随着今年微短剧席卷“银发赛道”，舆论关于“父母看微短剧成瘾”“微短剧收割中老年人”“老年人陷入微短剧消费陷阱”的担忧再次引发关注。

徐文松认为，目前微短剧行业在盈利模式上还存在诱导消费、收费标准不清晰、消费者权益缺少保障、投资生产制作及传播环节监管不完善等问题。

微短剧行业如何从野蛮生长到合规化发展，已成为各方不可忽视的必答题。

今年6月，国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，明确未经审核且备案的微短剧不得上网传播。近日，国家广电总局发布管理提示，加强对“霸总”微短剧管理。抖音、腾讯等平台也多次发布公告，对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号、小程序进行治理。其中，抖音平台11月累计下架违规微短剧209部。

“2.0版”的微短剧怎么走

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，微短剧行业迈入2.0时代。随着转型升级步入“深水区”，微短剧的发展方向也在发生悄然变化。

内容精品化已是行业共识。“烟火气、少年气、新鲜气”是腾讯视频微短剧关注的三个方向，其负责人介绍，鼓励“价值上与用户共鸣、情绪上与用户共振、形式上突破用户体验”的作品涌现。抖音微短剧负责人认为，“精品不等于成本的提升，首先要在故事层面用心。”在抖音平台，兼具故事价值和情绪价值的精品剧，平均观看时长和七日追看率基本上是普通微短剧的2至3倍。

“精品化要对内容有更多的探索，不能够完全迎合市场，不然永远做不成引领市场方向的人。”白沙沙说。

“如果传播真的需要‘流量密码’，善于利用共鸣感这一点是非常重要的。”曾因创意普法视频“出圈走红”的“海南警方”新媒体负责人王坤说，“无意义的爽剧会逐渐失去受众，要植入有思考、有价值观的剧情给观众。”

在此背景下，多个短视频平台推出精品微短剧计划。比如抖音平台推出“辰星计划”，与周星驰等知名导演联合运营“九五二七剧场”，其剧集播放均有不俗表现。

跨界融合是微短剧发展的另一个显著趋势，“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌”“微短剧+媒体”等形式表现抢眼。今年1月，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”计划。《我的归途有风》《一梦枕星河》《等你三千年》等微短剧，让乐山、邯郸古城、苏州古镇等多地纷纷“借剧出圈”。

今年8月，多部门联合发起“跟着微短剧来学法”创作计划。“在已发布的两批创作计划推荐片单中，我们策划的作品内容涉及校园霸凌、网络诈骗等法律热点。”最高检影视中心专职副总编审高斌介绍，“观众可以在享受观影乐趣的同时获取法律知识。”“海南警方”新媒体负责人王坤也认为：“‘微短剧+普法’既要让观众看得爽，又得把法律知识普及了，观众既娱乐了，又学到了。”