2022年9月7日—25日，为期19天的首届京东农特产购物节成功举办，30万款高品质农特好品上线，覆盖2336个农特产地及产业带，国家地理标志农产品超过12万个，吸引了各级政府、企业、广大消费者的广泛关注。此次购物节期间，京东联合多地政府，向消费者发放10亿“助农券”，为地方特产构建了一个展示和销售的高质量平台，和全国农民的节日“农民丰收节”形成了良好的呼应。本次活动展示了我国实施乡村振兴战略以来，各地在农特产品品质提升和区域公共品牌建设中所取得的最新成就，对于促进内循环经济，实现乡村振兴，实现共同富裕均具有积极的意义。

农特电商节，关键在于“特”

作为京东首届京东农特产购物节的关键字，“特”字对于中国农业产业振兴和品牌崛起有着怎样的深层意义？

“中国农业浑身都是问题，也都是机会”，曾有人这样形象地描述中国农业的现状。与欧美发达国家的农业相比，中国农业存在不少劣势，但最根本问题在于“大国小农”。受制于初始禀赋和较少的人均耕地面积，碎片化的销售渠道，中国农业在供销两端均呈现“双分散”格局。这导致单个供给者力量过于弱小，陷入同质化竞争，任凭周期性波动的左右。

高度分散供给端直接表现为，中国农业缺乏规模较大的企业。世界500强榜单中，鲜有中国粮食企业的身影，但却可以看到“ABCD”四大粮商，甚至发起或明或暗的“粮食战争”。中国农业在一家一户的生产方式下，产品销售没有稳定的客户，承担较高风险，同质化竞争和价格血战是主要竞争方式。这些最终农民增收难，城乡收入差距难于缩小，阻碍着共同富裕的实现。

大国小农的资源约束下，中国农业跳出同质化竞争的泥潭，趟出一条“优品高价”的良性循环之路？

他山之石，可以攻玉。全球农业竞争已近进入品牌竞争阶段，凡是农业竞争力较强，农民收入较高的国家，农业品牌化功不可没。比如，遇到欢庆时刻，我们就会联想到法国香槟这一特殊产区的葡萄酒，这种无法复制、难以模仿，排他性的联想，恰是品牌的力量。而差异化心智资源，这种无形资产的建立，往往需要物质层面独一无二的资源禀赋的支撑，比如独特的耕种环境，与众不同的养殖条件、生产工艺等。

以资源可得性为前提，中国农业塑造品牌最可依赖的禀赋是什么？毫无疑问，遍布全国县域的地方特产或地理标志性产品肯定是其中之一。正所谓“一方水土养一方物”，农业的品牌价值和生产区位密切相关，这就是特产在品质、品相上往往显著有别于其他产品的重要原因。比如。库尔勒的香梨，广西的沙田柚，五常大米均是相应品类的“王者”。在全球范围内，日本神户牛肉，爱荷华土豆、韩国高丽参、加州巴旦木同样享有盛誉。