以质量为核心，健全品牌标准化生产。品牌的核心是质量。要始终坚持质量第一，进一步扩大绿色、有机、地理标志登记，保证优质农产品认证面积，开展名特优新农产品名录收集登录工作，贯彻落实质量兴农、绿色兴农和品牌强农战略，推进农产品质量全面提升，加快培育地方特色农产品品牌，促进区域优势农业产业发展，为提高品牌化农产品市场占有率奠定基础。

以区域品牌为主体，建立品牌联动机制。充分发挥区域品牌领头羊作用，实施品牌提升工程。企业作为品牌建设的主体，要提高品牌、市场、质量和诚信意识，积极开展区域品牌经营管理，探索建立“公用品牌+企业品牌+产品品牌”经营机制，真正形成一批品牌叫得响、市场知名度高、发展潜力大的国内国际知名企业品牌。支持品牌主体之间开展多形式、多内容、多层次合作，实现多主体联合发展。

以品牌宣传为引领，提升知名度和影响力。在网络媒体时代，既要充分用好产销对接会、品牌推介会等传统宣介渠道，也要积极借助各类网络媒体，采取新闻发布、专题报道、专栏节目、网上农展等多种形式，加大品牌宣传营销力度，唱响一批品质过硬、产品突出、诚信经营的企业品牌。要加大农产品品牌宣传推介力度，通过品牌推介活动、组织筹办品牌发布会等，鼓励地区、企业开展品牌营销创新。做好特色农产品海外营销，加快“走出去”，不断提升业界美誉度、国际知名度和全球影响力。

以市场开拓为导向，构建品牌营销体系。继续巩固拓展特色优质农产品高端市场，加强与大型批发市场、档口、农企等对接，开拓欧美、日韩等国际市场。要线上线下并重发力，大力发展果品电子商务、直销配送、社区新零售等新型营销模式，积极探索线上直播，利用好电商企业，进行经营消费的无缝对接。要推动品牌与二三产业相融合，鼓励各类新型经营主体向加工产业延伸，支持现有精深加工企业进行技术改造、扩能提升。

以授权管理为抓手，构建品牌保护机制。加强品牌授权使用和管理，鼓励和引导市场主体加快商标注册、“两品一标”认证等。组织开展品牌培育、品牌保护等知识培训，让公众充分认识到品牌滥用、假冒所带来的严重后果，提高品牌意识保护和法制意识。加强与工商、质监等部门联系，健全完善打假协调机制，加大品牌打假和维权管理力度，加强举报、曝光和惩戒力度，切实维护品牌声誉和公众影响力。（作者 李福夺/中国农业科学院农业资源与农业区划研究所博士后）