近年来，不少城市通过短视频直播而走红，一跃成为“网红城市”。在多个平台上，对“网红城市”标志性景点、美食等拍照或直播打卡已成为一种时兴旅游标配。在全国范围内兴起的自媒体城市形象传播热潮中，各大城市间的竞争也不断趋于激烈。

不过，长期观察可以发现，“网红”热度的维持并非易事，“网红城市”排名榜单一直处于变动中，一些城市出圈后又归于沉寂。打造“网红城市”，为何受到青睐？成为“网红城市”对一地来说意味着什么？流量密码的背面，又潜藏着什么？

从根本上说，作为新兴媒介，短视频的传播特质造就了“网红城市”。短视频的直观性和即时性使得城市形象传播更加迅捷高效。传播者主体大多是年轻群体，即拍即传，受众面广，迅速高效。短视频将城市景点或美食直观地呈现在大众面前，大多没有经过专门的打磨修饰和后期加工，对城市形象传播更加直观可信。短视频的强娱乐性也吸引着人们广泛参与。短视频中的内容贴近生活、接地气，叙事方式灵活有趣，能引起共鸣共情。

可以说，在这个场域中，城市形象的塑造是动态的，不只存在于某个视频里，而是完整地存在于整个传播链中，无数节点汇流到一起，逐步形成城市意象合集。

短视频传播是立体的，其功能也是多维的。直播平台为视频内容生产者个体带来了巨大流量，这些流量同时也指向城市，让城市瞬间获得了无数展示机会。海量的网络关注度意味着海量资本关注度及巨大经济动能。“网红城市”直接带动当地旅游业发展，当地商业品牌、出圈景点、特色民俗、食物等都积累了极大人气，“网红”餐馆和景点排长队的新闻屡见不鲜。

尽管“网红城市”你方唱罢我登场，短视频媒介传播本身决定了保持“网红”热度并非易事。除北上广深等主要一线城市凭城市自身竞争力长居相关榜单前列外，多数城市难逃靠短视频出圈后跌落的命运。究其原因，根本在于其城市形象传播整体策略尚存在局限，短视频对文化内涵的挖掘与呈现亦存在欠缺。短视频说到底只是媒介，短视频的快速传播并不能完全等同于城市形象的高效传播。

对于城市形象而言，文化含量及其吸引力才是持久和永恒的。对直播平台上关于城市形象的视频内容进行归类及对比不难发现，其中绝大多数都是关于商业饮食及地方景点，传播群体的年轻化、内容传播的随意性、内容创新能力的局限性及社交媒体的娱乐化，导致视频内容普遍存在单一、重复、浅薄、片面等问题。如果一个城市的灵魂，即城市的文化与精神没有被真正体现出来，“网红城市”热度将难以维持。多个短视频平台的相关统计数据也显示，基于城市特质的短视频传播更受人们青睐；在大众喜欢的城市特质中，文化魅力排在第一位。