最近几年，中国的品牌建设坚持从速度向质量转变，而且在质量发展中更加重视品质内涵的提升，更是出现了根本性的变化，这主要体现为：一是政府、企业和民众的品牌意识显著增强。在经济全球化的背景下，人们既有的品牌认知发生了变化，特别是在消费转型升级过程中对品牌重要性的认识不断加深，推进品牌建设的主动性进一步提升；二是品牌建设体制机制进一步完善。政府和企业的品牌建设已从自主探索、自我发展阶段逐步转变为系统推进阶段，品牌建设的体制机制不断完善，品牌管理专业能力显著提升；三是中国品牌的国际化进程取得积极进展。我国品牌国际化的市场份额在不断增加，出现了一些具有国际影响力的领导品牌，品牌国际化的运营方式也日益成熟。

中国品牌体系建设取得重要成果

改革开放40多年来，特别是党的十八大以来，无论是在国际还是国内方面，也无论是在整个品牌建设的宏观方面还是在具体技术层面，中国的品牌建设都取得了举世瞩目的快速发展。中国的品牌战略地位和作用开始逐步从辅助支持的层面向着引领主导的层面升级，品牌建设在国家推动供需结构调整升级的整体战略中逐步演变为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。这主要表现在以下几个方面：

一是在品牌价值评价方面取得国际突破。由于中国品牌建设起步较晚，企业品牌整体实力距离国际先进水平尚有差距，国际上品牌建设规则制定、品牌价值评价的主动权和话语权，一直掌握在美国、欧洲等西方国家和地区的机构手中。这些机构按照自己制定的门槛、规则每年对其选取的品牌进行评价、发布、宣传。这些榜单评价方法既不透明，获取的数据也不全面，且单方面设置了诸如海外销售收入占比等门槛条件，将许多中国品牌挡在了榜单之外。为了给中国企业营造一个公平竞争的市场环境，国务院提出要“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”。同时，为了达到国际互认，我国在国际标准化组织内积极作为，致力建立一套全球公认的、科学公正的品牌评价体系。

2012年，我国率先提出了品牌价值除“有形资产”外，还应包含“质量”和“服务”指标，美国和德国分别补充了“无形资产”和“技术创新”指标。经过两年多的交流，中美德共同提出品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到各方认可和支持。2013年，中美联合提案成立品牌评价技术委员会，经过国际标准化组织165个成员国和15个技术局成员国的两轮投票，分别获高票支持通过。2014年1月，国际标准化组织正式批准成立品牌评价技术委员会，以在“五要素”理论的基础上建立、推行一套全球公认的科学公正的品牌评价标准体系；中国获得该委员会秘书国地位，委员会秘书处设在中国品牌建设促进会，时任十二届全国政协委员刘平均当选为委员会顾问组主席。这意味着中国在参与并主导品牌评价国际标准化工作方面迈出了扎实一步，大大增强了中国在品牌评价中的国际话语权。