品牌是一个企业乃至一个国家综合实力的重要体现，品牌价值也已成为一个国家市场竞争力的象征和衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。随着经济全球化的持续深入和品牌经济的日趋成熟，国际市场上的竞争已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争；一个国家能否从全球化中获取更大的利益，一定程度上取决于其有多少品牌能够进入到全球价值链体系。在全球价值链体系中，少数西方国家长期占据中高端环节，主要原因就是其所拥有的品牌价值发挥了重要作用。

改革开放40多年来，中国经历了一个相对追求速度的经济高速发展阶段，已成为世界第二大经济体和制造业第一大国，但中国的大部分产品缺少核心技术和品牌优势，仍是典型的产品大国、品牌弱国。2014年，在全球最大的综合性品牌咨询公司Inertbrand所公布的全球企业最有价值的100个品牌中，美国占据着54个席位，日本有7个，韩国有3个，而中国仅有华为一家企业入围，且占据第94位。品牌建设方面的这种状况与中国的经济规模和国际地位极不相称，突出地反映出中国经济的发展质量与西方发达国家之间的巨大差距。

面对全球科技革命和产业变革的深入发展，以及国际力量对比的深刻调整，高质量发展的转型任务摆在中国面前，现实要求中国经济必须要有一个从量到质的升级，中国的品牌建设必须要更上一个台阶的历史性任务也就提上了日程。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，掀开了中国经济高质量发展的新篇章，开启了中国品牌发展的新征程，为推动我国产业结构升级、实施品牌强国战略指明了方向、任务和路径。

中国品牌日的诞生

2014年5月10日上午，习近平总书记在河南考察时来到中铁工程装备集团有限公司盾构总装车间。习近平通过模型了解了盾构机整体构造和工作原理，然后登上一座盾构机装配平台察看装配情况，对集团科技人员和职工攻克科研难题、突破盾构机系统集成技术壁垒的自主创新给予充分肯定。他强调指出，装备制造业是一个国家制造业的脊梁，目前我国装备制造业还有许多短板，要加大投入、加强研发、加快发展，努力占领世界制高点、掌控技术话语权，使我国成为现代装备制造业大国。随后，习近平总书记提出了著名的“三个转变”重要论述。

在习近平总书记提出“三个转变”重要论述后的第四天，也就是5月14日，国家质检总局（现国家市场监管总局的前身）召开党组扩大会议，传达贯彻习近平总书记在河南考察时发表的重要讲话精神。时任质检总局局长、党组书记支树平强调，“三个转变”重要论述既是对质量（品牌建设）工作的鼓励鞭策，也是质检系统的重大机遇和努力方向，更是新时期质量工作明确具体的行动纲领。要以质量创新促进中国制造向中国创造转变，以质量提升加快中国速度向中国质量转变，以品牌建设实现中国产品向中国品牌转变。他特别强调，要发挥品牌带动作用，大力实施名牌发展战略，制定并实施培育品牌发展的制度措施，推动开展知名品牌创建工作，通过全社会共同努力，进一步加强品牌建设。