2021中国饭店业品牌价值报告》如约而至。年会上，全联旅游业商会文旅品牌建设分会常务副会长范光煜，里昂商学院教授、品牌中心主任陆定光作为发布嘉宾，宣读《2021中国饭店业品牌价值报告》。报告发布了酒店集团前十强、品牌价值前十强、品牌强度前十强和总榜品牌价值100强。报告显示，对比全球其他地区疫情对旅游业的冲击，我国饭店业经营绩效傲世全球，以全季、香格里拉、汉庭、亚朵为代表的中国品牌，其力量持续提升，均已近百亿身价强势挺进30强，并逐渐缩小与第一阵营的差距。

饭店品牌建设是一个系统工程，需要企业全面统筹管理，需要优秀的品牌管理人才队伍与科学的组织架构设计，需要一大批品牌战略规划顶层设计的领军人物——首席品牌官(CBO)。这是行业发展之所需，也是饭店自身发展之所需。当天，2021饭店优秀首席品牌官迎新暨授勋仪式举行，希尔顿集团、洲际集团、世茂集团、华住集团、朗廷集团、金陵集团、君澜集团、开元酒店集团、格林酒店集团、丽呈集团、清沐集团、美豪集团、君廷集团、裸心集团、颐和集团、乡伴文旅集团等以新时代品牌探路者身份的品牌官授勋。

“饭店业首席品牌官”制度自2020 饭店品牌价值年会首次推行，为我国饭店业人才培养，做好品牌建设和提升工作，提供了制度保障。“饭店业品牌建设需要大量的人才作支撑。我国饭店业需要一批懂饭店、懂品牌、有全球思维、有战略眼光的饭店经营管理复合型人才，更需要有一批有担当、有能力、有责任感、有远见卓识的饭店品牌领军人物。”邵琪伟在致辞中表示，“饭店业首席品牌官”制度具有创新意义，建议相关主管部门在制定政策、完善制度建设时予以重视。

赋能饭店新业态 构建品牌新发展格局

在“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”下，人民对美好生活的向往和对休闲旅游度假的需求不断增长，大健康、大文旅、大金融相结合的产业融合，将共同构建更加丰富多元的新消费市场，这些将为饭店品牌发展带来什么样的机遇？张卫国在年会开场致辞中表示，“在塑造自身品牌价值与品牌核心竞争力的旗帜下，新业态、新产品、新消费将不断涌现，康养酒店、度假酒店、亲子酒店、精品民宿等新的细分业态的逆势崛起；而智慧酒店系统、酒店机器人等许多现代科技对饭店业的赋能，正为饭店赋予新的消费体验与新的核心竞争力。而这一切，均是围绕品牌建设与创新品牌核心要素而展开的。”而在多场高峰对话中，众多国内外酒店集团掌舵人和品牌操盘手围绕“后疫情与新消费态势下，酒店品牌如何突围发展？”“饭店业主之品牌价值化投资选择”“新生态、新市场与饭店新业态