品牌盯着一个概念，连续说五年，会产生怎样的效果？
可能，那个概念就会“长”在品牌身体里，成为它的骨骼和血液，成为它的定义和符号，也成为它不可多得更难以复制的宝贵资产。
有如此毅力和野心的品牌并不多，微粒贷算得上一个。
自2015年诞生起，微粒贷就一直围绕“心愿”概念和“微小心愿 立刻实现”的品牌主张做传播，如今微粒贷五岁了，这件事也做了五年。
五年是继往开来的整数节点，今年的“心愿”传播，微粒贷加码继续。
01
以品牌视频致敬平凡的强者
记录国人和时代的心愿历程
这一次，微粒贷依然把目光聚焦于普通人，用简单利落的白描语言，以一天的时间为序，依次呈现身处祖国天南海北的九位普通人的生活，讲述他们五年来的奋斗和心愿，朴素叙述中透着真诚态度，平凡日常里带着动人力量。
这九个人我们并不陌生，他们都是生活中随处可见的人，甚至就是我们自己——想组建物流车队的物流司机，想好好养鸡的网红小哥，返乡开快递超市的年轻人，终于不再漂泊干起了水产养殖的渔民……从日出到黑夜，四处奔忙，不敢停歇。
他们是父母、是子女、是打工者、是创业者，是十四亿中国人里的每一个人，是为了各自心愿不断努力的人。无需过多描摹，他们的真实经历，已然成为微粒贷传播主旨“努力实现心愿的人，都是生活的强者”的最佳注脚。
我们之所以会被打动，不只是因为在其中能看到自己的身影，更重要的是，微粒贷简洁有力的笔触和镜头，“以小见大”地呈现了奋斗不止的时代精神面貌——这九位普通人实现心愿之路，就是整个社会蓬勃向好之路，微粒贷致敬每一个平凡的他们，就是在致敬每一个平凡的我们，致敬这个不平凡的时代。
微粒贷还以 #是什么让我们强大# 为话题，联合新周刊等新闻类KOL和马男波杰克M 等垂直类KOL进一步扩散视频，拓展触达范围，吸引更多网友畅聊心愿故事，引发更大面积的情感共振。 
02
跨界江小白推出「心愿表达瓶」
为年轻人搭建心愿表达载体
微粒贷还将目光投向外部，首次开展跨界营销，巧妙借势江小白长期塑造的、正中年轻人喜好的“借酒抒情”传播调性，创意打造“心愿×酒”的跨界组合，配以触动人心的文案内容，将江小白升级塑造为年轻人表达心愿的载体「心愿表达瓶」。
心愿就像一座座车站，这一站抵达，下一站等你出发
毕业那年：立下心愿的吼；心愿实现：想念那年的老友
