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新消费品牌们，需要品牌故事
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1521天前 | 4673 次浏览 | 分享到:
2015年的时候，我们在装修最早的工作室，飞进来一只鸟，因为玻璃幕墙的关系，它找不到出去的窗户，几天都困在里面，工作人员发现的时候，它已经危在旦夕。本来想把它埋到楼下的花园，但是我们的创始人之一，炼哥，决定把它带回家。在炼哥的细心照顾下，这只鸟，居然真的活了过来，并重回自然。

鸟是自然的精灵，而小小一颗咖啡豆，也源自自然。我们希望带给用户的，是自然之物，同时希望通过努力实践环保理念，再将爱，又反馈给大自然。这只鸟，代表了爱与自然的结合。
这让品牌本身增添了一层小小的戏剧性和情怀。领航员和返航计划，又让整个故事饱满了许多。

三顿半 返航计划

另一个前不久官宣重启回归的咖啡品牌连咖啡，在消失数个月之后，以关闭所有门店，并转型预包装产品的姿态回归，用六年时间，书写了一段从代购星巴克到连锁咖啡品牌再到咖啡零售公司的传奇品牌故事，塑造一个「打不死」的品牌形象，堪称最坎坷，最传奇的新消费品牌故事之一。
03

如果没有故事性强的创始人和跌宕起伏的品牌历程，绑定一个强势的背书也许不失为一个打造品牌故事的好选择。
代餐品类中最新的热门选手ffit8，从上市之初就开始和罗永浩强绑定，不曾缺席过罗永浩的每一场直播，为品牌打上「罗永浩同款」的印记，成为ffit8迅速破圈的最大推送力。
ffit8 罗永浩定制款
另一个例子是花西子，号称李佳琦直播间永不缺席的产品，爆红之路几乎和李佳琦个人的成名之路同步，李佳琦还为花西子贡献了他从业以来的广告处女作。
强势的背书当然不只是人，产地、原料来源、设计风格等等都可以是一种背书，核心是为消费者提供一种内心可认可的信任感。
名创优品、元气森林的日系设计风格；隅田川咖啡，从名字、设计、产品包装都突显着日本原装进口的标签；理想燃料的能量瓶子，号称与中粮营养健康研究院联合研发……

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要想形成品牌记忆点，彰显品牌个性，和其他品牌进行跨界联名有时候也是一种可选择的方式，但说实话并不容易。因为一旦没有选择合适的联名对象，很容易变成为他人做嫁衣，也很难形成长期的记忆点。
但不可否认，联名很适合作为新消费品牌破圈的手段之一。最典型的代餐品牌wonderlab，成立第一年就成功搭上了喜茶联名快车，与喜茶联合推出联名款【无尽灵感】礼盒，以喜茶三个热卖款——芝芝莓莓、黑糖波波和暖暖奶茶开发了三款代餐奶昔。
凭借喜茶的助推，wonderlab迅速破圈，切中奶茶消费群体，第一年销售额就到6000万，成为了代餐新消费品牌Top1。