为了让产品对越来越挑剔的消费者始终具有吸引力，化妆品牌们除了不断推进产品创新，也在产品的外包装上花起了更多心思。“过度包装”的问题由此诞生。

9月9日，上海市人民政府办公室官方账号“上海发布”发文公布了在最近一次市场监管抽查中，因“过度包装”违规的化妆品牌。相关抽查结果显示，本次监管共针对天猫、淘宝、东方购物等线上购物平台抽查了10批次化妆品，其中包括香奈儿、海蓝之谜、娇韵诗、Gucci、Burberry、兰芝、雅芮等在内的7个品牌的化妆品被查出存在包装过度的问题。

界面时尚查询相关规定发现，根据于2010年正式实施的《限制商品过度包装的国家标准要求食品和化妆品》相关规定，食品和化妆品销售包装的层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%，包装成本不得超过商品销售价格的15%。商品包装若违反三个要点中的任意一点都被会被查处为过度包装的不合格产品。

据前述调查结果，7个被发现存在“过度包装”问题的化妆品都因包装空隙太大而被判定为不合格产品。相关文章附带的图片显示，在去除包装纸、防撞泡沫后，部分不合格包装盒十分空荡，空间足以装下4至5个现有产品。

一位化妆品包材工厂负责人告诉界面时尚，一般化妆品牌会在包材工厂定制两种类型的包装盒，一种是为特定产品特制的标准产品盒，这一类盒子往往能因为事先知道产品样式、体积从而更好地控制包装盒的大小。

另一种则是通用礼盒，在线上销售渠道很常被使用，但往往就会出现一个大盒子里只装一两支口红、睫毛膏，浪费很多空间的现象。

不过，他说，除了抛开使用了通用礼盒造成浪费的情况，在其服务的海内外化妆品牌中，有一部分品牌在样品竞标打样环节，就会对样品进行空隙率检测，只有符合标准，才会签约同意量产，但更多品牌的确并未对此作出明确要求，而且现在品牌们也出现了比拼包装盒创意、豪华度、复杂度的趋势。他举例说，他所在的工厂甚至曾经为某化妆品牌打样过一个自带纸质投影仪的包装盒，为的就是要满足品牌用特别的包装吸引消费者的目的。

“上海发布”在公布相关检查结果时强调，商品包装最根本的功能，首先应是保护产品，其次才是促进销售，“适当的包装可以保护商品、便于运输，提升观感等功能。但是，若过度包装，则浪费资源、污染环境，还可能造成攀比等不良社会风气”。

而国家亦在今年修订的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》规定“生产经营者应当遵守限制商品过度包装的强制性标准，避免过度包装”，“国家鼓励和引导消费者使用绿色包装和减量包装”。

不过，值得注意的是，虽然有品牌目前仍执着于为包装加码，但也有品牌开始通过简化包装，体现企业具有社会责任感的一面，从而在消费者心中更新形象。比如，妮维雅就在海外市场试水推出了沐浴露自助灌装机用以提高塑料包装瓶的重复利用率。