场景沉浸化，强化卷入感

现场参与到穿越大片之中还不够，更让人惊喜的是，“跨时代干杯时尚影展”还在现场装置中埋了多个彩蛋，部分电影人物以及华晨宇拿着青岛啤酒的手是能上下晃动的，好像在邀人干杯。

这种沉浸化的场景设置，让人恨不得立马买一罐青岛啤酒，来一场跨时代干杯。

这种沉浸式的卷入感让本来很赶时间的地铁站场景被游戏化，直接的结果是让消费者产生场景里有我的故事的共鸣，而并非只是品牌的单向传播。

刚下地铁匆匆往家赶的人也忍不住停住脚步，拿出手机拍照；主播们当然也不肯放过这样的热门话题内容，纷纷对着镜头给自家粉丝狂安利；还有华晨宇的粉丝们也竞相赶来打卡，来不了的则在公屏上打下“羡慕”两字……

此情此景，消费者也从被动的接受者， 变成共鸣情绪下的参与者，甚至是分享者，因为这种体验赋予了此刻与其他时间不同的意义，牵引着消费者情绪，形成美好的回忆场景。

另一方面也激发了消费者持续性的 期待感：在国潮的系列故事里，下一次会以什么样的趣味形式看见青岛啤酒的身影呢？

不得不说，没有人喜欢广告，但几乎所有人都喜欢故事和游戏。

一方面，青岛啤酒 横向做辐射，专攻大众熟悉的生活场景，利用故事性强的内容冲击力+触动多维感官的强刺激，在“只能这样”的熟悉场景里提供“原来还可以这样”的惊喜，由此，一场跨时代干杯时尚影展在品牌与不同年龄层的消费者之间搭建了一个强链接。

另一方面，青岛啤酒同步 纵向做渗透，借力沉浸式的互动设置，把地铁站这个生活触点打透，把青岛啤酒国潮文化符号的心锚植入不同代际消费群的心中。

二

从一罐啤酒进化为国潮文化IP

这场“跨时代干杯时尚影展”中的大彩蛋，要属青岛啤酒今年推出的全新1903国潮罐。

其设计理念来源于老上海广告牌：20世纪初，青岛啤酒风行上海滩，成为国内外电影中十里洋场的印记之一，以上海“电影皇后”为原型而设计的“复古女郎手拿青岛啤酒”的霓虹灯广告牌，塑造了老上海最经典的画面之一。

《木乃伊3》还曾专门取景过这块经典广告牌，这一幕还被还原到地铁的现场装置之中。

广告牌上的女郎穿着那时最流行的海派旗袍，拿着一杯青岛啤酒，可见，那时候喝青岛啤酒就已经是一件非常时尚的事情。而这种穿越百年的时尚与复古，被复刻到了1903国潮罐身上，跨时代与消费者干杯。

不得不说，从1903国潮罐身上，我们能看到的是产品作为连接品牌与消费者的最佳触点，青岛啤酒讲究的是用国潮内容赋能产品，