02 产品故事，能够使得产品的功能性卖点具象化，并带有情感温度:

(文字来源：@公众号屈太郎)

03 人物故事，即创始人故事，利用创始人的个人流量为品牌赋能：

昔日烟王褚时健，曾一手创出烟草“红塔山”，品牌价值达460亿元，连续7年排位中国烟草业第一品牌。71岁锒铛入狱，75岁保外就医，却包下2400亩的荒地种橙子，而这些橙子，6年之后才能挂果，那年他81岁。

可惜第一批挂果不甜也不酸，毫无卖点。为此褚时健含泪砍掉3.7万棵最先种的橙树，最终只剩下19万棵，一夜之间损失4000多万，终于甜度达标。

然而在水果扎堆的西南，褚橙竞争力并不大。2012年，84岁褚时健北上合作，凭借“吃褚橙，品人生”为卖点的品牌故事，创下5天售罄20吨的销售记录。

所以你以为吃的是橙子吗？不，你吃的是心灵鸡汤。

 b. 时空角度，逃不过时间、空间两个坐标：

01 X轴为时间，负向历史、正向未来，原点代表现在。

比如可口可乐。

倒推100年，它告诉你个历史故事：

面向未来，它设想了一个边购买边回收的概念故事：

《左右未来》

立足当下，它又在不断打造当代故事：歌词瓶、城市瓶....讲年轻人的生活故事。

02 Y轴为空间，面向世界，取其精华。

东方有传说、西方有神话，擅于挖掘重新诠释，都能融于你的品牌血脉。

比如上面提过的可口可乐城市瓶，还有在每个国家都能落地生根融于当地的肯德基：