说到夏天，你会想到什么?

是抱着西瓜吹空调，还是裤衩冰啤撸串。

一提到裤衩，就不能不说海尔兄弟。最近海尔又皮了，居然不好好卖空调，转身做起“裤衩小风扇”。

借助大暑的节气，打出了“裤衩小风扇”的产品概念， 讨巧地贴上属于海尔裤衩的标签。

让“穿裤衩，吹小风扇”场景成为消暑新方式，由此解锁大众夏日的新过法。

以场景化玩转“裤衩”

打造裤衩小风扇

一向不正经的海尔兄弟，为了给这次“裤衩小风扇”进行首发营销，还发起第一届金裤衩杯微商文案大赛。以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题，邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。

赛事一出，海尔的官微就炸出了一批具有浓厚的微商气息的文案。

有意思的是，网友纷纷秀出段子手技能，还拿海尔兄弟的裤衩说事，把有关海尔兄弟“裤衩”的梗融进段子里。

以下这些带货文案，就是海尔兄弟官微亲自翻牌的。每一句文案，都自带“裤衩”的形状，看完不止清凉一点点。只能说，这届网友脑洞真大!

“一条裤衩价，一个清凉夏”、“你在外面疯，海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景?

一条裤衩小风扇牵出一批“裤衩”带货文案。粉丝主动为“裤衩小风扇”打call。再次印证了海尔兄弟玩梗的成功，围绕“裤衩”的品牌梗，实现产品命名场景化、产品包装场景化。

首先大家都知道，海尔两兄弟形象，最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。

而这款产品来看， 将其接地气命名为“裤衩小风扇”，小风扇的扇叶色系，同样延续了海尔兄弟裤衩形象的颜色。

海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，以喜闻乐见的方式，将小风扇命名场景化和包装场景化，表现相应的夏天消费场景。

当消费者看到或听到产品名称时，便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念，莫名的喜感和亲切感油然而生。使消费者产生共鸣和消费欲望，这本身就让产品成功了一半。

被玩坏的“裤衩梗”

海尔兄弟“裤衩”很忙!

海尔兄弟一向很喜欢拿自己的“裤衩”话题做营销。

比如说产品孵化，今年4月结合愚人节话题，不务正业推出“胖次裤衩”。黑科技裤衩拥有与海尔兄弟同款黄蓝色，还自带“自动拍屁屁”功能?“炫裤登场”文案也颇有玩味感!