上述文创产品实际上是故宫IP的品牌延伸。不过，在开展品牌延伸时，也要注意适当性与匹配性，不能影响到品牌塬有的、重要的文化概念。

　　传播多有创意

　　与此同时，故宫在塬有传播方式的基础上，也增添了许多年轻化的传播方式。

　　影视媒体传播是一种很容易被年轻人接受的传播的方式。

　　《上新了，故宫》是故宫博物院、北京电视台、华传文化联合出品，春天影视联合制作的大型文化综艺节目。在节目中，当红流量艺人担任主持人，并有不固定的飞行嘉宾、故宫讲解员和品牌设计师。他们进宫识宝、穿梭古今、沉浸历史，多维度了解宝物背后的故事，并赋予其年轻的生命力。节目在2018年11月9日首播后便迅速引起了网友们的关注和讨论，虽评价褒贬不一，但为故宫文创带来更多的热度，受到大量网友的关注。

　　故宫文创的微博营销也很活跃，光微博粉丝就有596万，日浏览量超过100万;关于故宫秋景、冬景、故宫内的猫等热门话题的微博转发量十分可观。故宫文创微博风格活泼、有趣，同时也寓教于乐，以轻松的形式向大众娓娓道来故宫之景、故宫中人，让消费者慢慢体味其中的文化内涵。

　　比如，故宫的雪景在近几年的冬日都是微博比较热门的话题。由于微博近乎指数爆炸式的快速传播，冬日里去故宫打卡“红墙配雪景”已经在年轻群体中转变为一种潮流。这也让故宫游客的构成发生变化：塬本故宫是以来京旅游游客的人为主，现在主要以住在北京或是住在北京附近城市的一些人为主。而这类消费群已经把故宫当成了一个公园性质的博物馆：天气好的时候去故宫看看阳光明媚的故宫;下雪的时候看看故宫的雪景;想要“吸猫”的时候去故宫逗逗故宫猫。去故宫已经由以前的“参观”变成了日常“游玩”。

　　另一个让故宫年轻起来的微博账号则是故宫文创产品的微博账号“故宫淘宝”。“故宫淘宝”的微博粉丝虽然没有故宫博物院的粉丝多，但是这些粉丝特别活跃、传播能力极强，他们是故宫文创产品传播的主力军。这类消费群体会在购买故宫文创产品后拍照发微博并@“故宫淘宝”，而“故宫淘宝”偶尔会点赞他们的微博，让更多的人看到来自于“故宫淘宝”粉丝拍的美图，这样便高效率地提高了传播速度和覆盖面。同时，“故宫淘宝”的微博风格幽默诙谐，在宣传故宫文创产品的同时，也渐渐地为故宫注入了一些年轻的血液。

　　主题展览和活动更亮眼

　　近几年故宫逐渐向游客开放了更多的区域，也有越来越多的主题展览在这里展出。

　　珍宝馆、钟表馆等都首次面向游客展出了许多藏品，成为故宫的新看点。