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　　■中国经济时报记者 李慧莲 赵海娟

　　加快品牌建设是我国经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求，也是参与全球竞争形成新优势的核心要素。因此，如何抓住以互联网、云计算和大数据等为代表的新一轮技术革命带来的重大机遇，建设好“品牌中国”就显得十分迫切。

　　由中国品牌建设促进会牵头、中国经济时报成立的“我国品牌建设与传播课题组”在2017年至2018年上半年实地调研6省18市后认为，品牌建设是一项系统工程，需要多方合力才能取得预期成效。在此过程中须平衡好政府和市场的关系;从政策层面看，要完善顶层设计与政策架构，制定品牌建设战略，完善品牌建设制度环境;要进一步加强品牌文化建设，培养民众消费自主品牌的意识;要构建完善的品牌建设服务体系;要借力全媒体，搭建快捷有效的品牌传播平台;要加强品牌建设专业人才的培养;要增强中国品牌国际话语权、规范品牌评价体系等。

　　平衡好政府和市场的关系

　　调研发现，品牌建设与传播是一项系统工程，多方合力才能达到最佳效果。在品牌建设的过程中，要平衡好政府和市场的关系，双方需明确自身职责，确保不越位、不缺位、不错位。

　　1.政府应发挥引导作用。由于我国还处于质量经济阶段，要想推动我国品牌建设从初级阶段进入更高阶段，政府的作用还很关键，不可或缺。但政府要积极转变政府职能，做企业背后坚定的支持者和服务者。政府的主要职责是承担引导和服务功能，为企业品牌建设营造良好的市场环境和社会氛围。

　　2.企业应发挥主体作用，激发内生动力。企业是品牌价值提升的最大获益者，亦是品牌建设的主体。企业要增强品牌意识，通过提高产品品质、制定符合公司实际发展的品牌建设与传播战略等措施，不断激发企业内生动力，提升品牌价值。

　　完善顶层设计与政策架构，制定国家品牌建设与传播战略，完善品牌建设与传播的制度环境

　　课题组建议，我国应在充分借鉴发达国家经验的基础上，把握好品牌经济后发优势，加快推进品牌建设与传播的顶层设计、政策架构和阶段性推进工作部署。要从战略的角度制定符合国情的品牌建设体制机制，完善品牌发展的制度环境、法治环境和政策环境。

　　1.加快制定品牌建设战略规划。建议加快制定国家层面的品牌建设战略规划并列入国家发展规划，明确品牌建设的重点方向、目标和阶段性工作重心。探索建立由国家发改委、商务部、财政部、中宣部等多部门参与的部门联动协调工作机制，成立品牌建设领导小组或者联席会议，作为政策性议事职能机构，定期召开品牌建设工作会议，推动品牌建设战略的制定和落实。