随着国民收入增加，消费升级爆发出巨大需求。然而，其中大量高端需求溢出海外，联合国世界旅游组织报告称，中国是出境消费最大贡献国，年逾1.5万亿人民币。而中国境内进口商品消费也同样惊人。

　　当前，国产消费品品牌面临阵地被挤压、美誉度遭矮化等窘境。一些大型制造企业不断创新升级，产品媲美同类进口产品，但在市场上仍“抬不起头”。

　　专家认为，消费者对进口商品的追捧，暴露出我国相关产业的品质短板，也挤压了优质国货的生存空间，对落实扩大内需战略形成挑战。

　　进口商品消费呈爆发态势

　　近日，《经济参考报》记者到湖南湘潭县采访三农问题时，在农户楚少奇家发现4罐澳大利亚奶粉。他说，这是在外地打工的儿子儿媳给孙子买的。“比国产奶粉贵不少，两罐洋奶粉的价格相当于三罐国产奶粉，但儿子儿媳不让孩子喝国产的，说是宁可多花钱也要买个放心。”

　　从城市到农村，从奶粉到日用品，进口商品的消费人群和消费品种呈扩大趋势。尽管不懂德文，年轻的妈妈王菁还是在亚马逊德国站上给孩子购买了上千元的奶粉和辅食。她说，伴随着孩子的成长，海外购物目录不断增加，法国洗护用品、美国婴儿车、日本儿童服装……“周围的妈妈都这样，凡是孩子用品，尽可能用进口货。”

　　天猫国际是国内知名的跨境电商平台，总经理刘鹏提供的数据印证了进口商品的火爆。2017年，天猫国际成交额同比翻番，进口商品涉及74个国家1.8万个品牌，较2016年分别增长40%和125%。进口国从传统的欧美日等发达国家拓展到了波兰、捷克、越南、菲律宾等中东欧和东南亚国家。

　　今年5月28日，商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，超过20%的消费者，进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上。未来半年，31%的消费者计划增加进口商品消费。

　　天猫国际的数据也显示，2017年通过邮件渠道购买大于2000元商品的消费人数和金额均比上年增长6成。进口商品消费意愿、消费总量和单件价格都在不断提升。

　　在全球经济缓慢复苏的背景下，来自中国的强大购买力拉动海外部分产业屡创新高。日本2017年化妆品出口额首次突破3000亿日元大关，创历史最高纪录，业内人士分析，其亮丽业绩主要来自中国市场拉动。

　　日本国家旅游局数据显示，2017年访日外国人带来的旅行消费额中，中国约为1.7万亿日元（折合约2329亿元人民币），占到整体的38.4%，位列第一。其中最主要的是洗护日化用品。