2024年4月中国十大品牌事件汇总

01.小米汽车首发即成爆款 雷军引发车圈蝴蝶效应【行业品牌】

02.消博会广交会相继举办 外资企业拥抱中国商机【会展品牌】

03.新能源车销量占比过半 买燃油车者已是少数派【行业品牌】

04.马龙大逆转加冕世界杯 收获第三十个世界冠军【人物品牌】

05.创始人陆正耀再被强执 库迪咖啡仍在持续扩张【人物品牌】

06.茶百道成功登陆港交所 成为加盟制茶饮第一股【企业品牌】

07.中国接入互联网30周年 成全球最大互联网市场【行业品牌】

08.泡泡玛特首季业绩喜人 潮玩新品上市持续热卖【企业品牌】

09.三大头部电商进军短剧 多措施并举扶持内容战【品牌榜单】

10.钟薛高创始人已被限高 雪糕刺客终究跌入谷底【企业品牌】

　　01　小米汽车首发即成爆款　雷军引发车圈蝴蝶效应

　　【事件性质：行业品牌】

　　泼天流量之下，小米汽车交出了一份亮眼的成绩单。截至4月25日，小米SU7锁单量达到了75723辆，首月交付量达到5781辆。雷军更是在4月25日的2024中关村论坛年会和北京国际车展上两度宣称，2024年小米SU7的交付目标是10万辆。10万辆一直是造车新势力车企的门槛，威马、爱驰等二线新势力还未到10万辆交付，企业便已经难以为继;如今暂时站稳脚跟的新势力车企中，特斯拉用了12年、蔚来用了3年才完成10万辆的交付量。

　　今年3月28日，小米汽车正式发布，在车圈卷起巨大流量，大家渐渐在营销上对标小米。4月8日，在智己汽车的一场技术发布会现场，联席CEO刘涛将智己L6与小米SU7“深度绑定”。4月15日，长城汽车董事长魏建军开启了自己的直播首秀。同一天，极越汽车CEO夏一平拉来百度CEO李彦宏，一起直播体验极越01。4月22日，理想汽车宣布包括L7、L8、L9以及MEGA在内的全线产品降价。小米SU7上市也吸引美英日等海外媒体关注，日本专家表示“小米汽车上市的震撼程度堪比乔布斯发布初代iPhone”。4月28日，雷军在央视新闻的直播中谈到，大家在竞争的过程中要保持良性竞争、合理竞争，“别私下搞一些小动作”。

　　02　消博会广交会相继举行　外资企业拥抱中国商机

　　【事件性质：会展品牌】

　　4月13日至18日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会在海南圆满举办。作为亚太地区规模最大的消费精品展会，第四届消博会规模创历史新高，总展览面积12.8万平方米，共有来自71个国家和地区的超4000个消费精品品牌参展，专业采购商近6万人，消博会“朋友圈”持续扩容。其中，英国、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展，许多细分行业的国际头部品牌首次参展。作为本届消博会的主宾国，爱尔兰50家品牌带来200余件展品，在展会现场与客商、消费者面对面交流并获取反馈。

　　4月15日，第135届广交会在广州开幕。本届广交会将全面恢复线下展，首次启用四期展馆，展览规模再创新高：这场被誉为“中国第一展”的盛会，共有来自215个国家和地区的24.6万名境外采购商线下参会，比上届增长24.5%，创历史新高。据统计，本届广交会接待共建“一带一路”国家采购商16万人，比上届增长25.1%;欧美采购商5万人，比上届增长10.7%;线下出口成交247亿美元，线上平台出口成交30.3亿美元，分别比上届增长10.7%和33.1%。据悉，本届广交会线下展闭幕后，线上平台将继续常态化运行;第136届广交会将于今年10月15日至11月4日在广州分三期举办。

　　03　新能源车销量占比过半　买燃油车者已是少数派

　　【事件性质：行业品牌】

　　4月19日，“买燃油车的人正式成为少数派”的词条冲上微博热搜榜，一度高居榜首，引发广大网友热议。事件背景是：中国汽车流通协会数据显示，4月1日至14日，我国新能源乘用车市场零售26万辆，同比增长32%。4月上半月，新能源乘用车零售渗透率为50.39%，首次超过传统燃油乘用车。这意味着，市场上每卖出两辆乘用车就有一辆是新能源汽车。至此，2020年我国制定的2035年新能源汽车渗透率超过50%的目标，现已提前11年完成。今年3月的中国电动汽车百人会论坛上，比亚迪董事长王传福预测，新能源车渗透率未来三个月将突破50%。不到一个月他的预测成真。近20年来，新能源汽车以惊人的速度发展。从2005年到2015年，中国用了10年，新能源汽车渗透率才突破1%。2015年前后，威马、蔚来、小鹏、理想、零跑等首批造车新势力先后成立。2016年到2019年，新能源渗透率提升到5%。在此期间，造车新势力量产交付，特斯拉正式开始在中国本土生产。“鲇鱼”刺激下，传统车企加快新能源转型，不计成本地投入大量资源，还与互联网、智驾企业合作。2020年后，中国新能源汽车市场迎来爆发式提升，2021年渗透率突破14%，2022年突破27%，2023年突破33%，速度超出了行业的预期。

　　04　马龙大逆转加冕世界杯　收获第三十个世界冠军

　　【事件性质：人物品牌】

　　4月21日晚，2024澳门国际乒联世界杯男单决赛，35岁的马龙在0比3落后的情况下上演绝地反击，以4比3战胜队友林高远，第三次赢得世界杯男单冠军，拿到自己职业生涯第30个世界冠军。“这场决赛我跟高远发挥都非常不错，这一路走过来，从没想到能拿冠军，之前说进前四就算完成了梦想，半决赛决赛大家也能感受到我打得非常放松，这场决赛，感谢自己0比3的时候没有放弃。”

　　“六边形战士”马龙的职业生涯，有着数不清的冠军头衔，他是乒乓球史上首位集奥运会、世乒赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、全运会单打冠军于一身的“超级全满贯”男子选手，以及国际乒联男单世界排名第一最多月数和最长连续月数的纪录保持者。他奥运会上共获得5枚金牌，其中包括2016年里约奥运会和2020年东京奥运会的男单冠军;在世乒赛方面，马龙更是独占鳌头，共夺得14个冠军，这在乒乓球历史上都是罕见的成就;在世界杯赛事上，马龙也收获了11个冠军头衔。

　　05　创始人陆正耀再被强执　库迪咖啡仍在持续扩张

　　【事件性质：人物品牌】

　　4月7日，据天眼查法律诉讼信息显示，库迪创始人陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人，执行标的高达18.96亿余元。此外，陆正耀在2023年3月、2023年7月、2024年1月还有三条被执行信息，执行标的金额总计超过11亿元——加上4月7日新增的被执行信息，大致一年的时间内陆正耀已经被执行近30亿元。

　　陆正耀先后创立了神州租车、瑞幸咖啡、库迪咖啡等多个知名品牌，系知名百亿富豪。2020年4月瑞幸咖啡自曝财务造假，虚构金额达22亿元，陆正耀不得不辞去董事长职务。2月26日，库迪咖啡官方宣布在全球门店数达7000家之际，开启全场不限品、不限量9.9元大促，为期3个月。4月7日，库迪咖啡美国首店在夏威夷开业，目前库迪已进入了全球超10个国家及地区。在去年10月发布的内部信中，库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚提出在2025年全球门店达20000家的战略目标。要达成该目标，库迪咖啡必须连续两年保持年均新增6500家的开店速度。但过快扩张的现实问题已开始显现，库迪咖啡的前路注定充满挑战。

　　06　茶百道成功登陆港交所　成为加盟制茶饮第一股

　　【事件性质：企业品牌】

　　4月23日，茶百道正式登陆港交所，成为继奈雪后的第二家新茶饮上市公司，是登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”，也是迄今为止2024年度港股最大IPO。截至今年4月5日，茶百道共有8016家门店，其中8010家加盟店，实现了全国31个省市所有省份及各线级城市的覆盖。按2023年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中排名第三，仅次于蜜雪冰城和古茗，市场份额达到6.8%。这一年茶百道共卖出10.16亿杯饮品，同比增加27.9%。不过，茶百道上市首日开盘即破发，盘中跌幅一度达35.2%，当日市值蒸发近70亿港元，24日开盘后再次大跌，截至4月30日收盘股价已下跌了1/3以上。接下来，新茶饮上市潮有望到来。2024年1月，蜜雪冰城和古茗双双递交招股书准备上市;2月14日，沪上阿姨也向港交所递交了上市申请。蜜雪冰城在招股书中自称“中国第一、全球第二的现制饮品企业”，古茗自称“大众现制茶饮店市场份额第一”，沪上阿姨则是覆盖最多中国城市的中价现制茶饮店品牌。截至2023年年底，蜜雪冰城全球门店数已超3.6万家，古茗门店数为9001家，沪上阿姨门店尚未突破8000家。

　　07　中国接入互联网30周年　成全球最大互联网市场

　　【事件性质：行业品牌】

　　4月20日，是中国全功能接入国际互联网30周年的日子。中国互联网协会在京召开“中国互联网30周年发展座谈会——把握机遇再出发”。工业和信息化部党组成员、副部长张云明，总工程师赵志国出席会议并讲话。中国互联网协会理事长尚冰主持会议。腾讯马化腾、小米雷军、搜狐张朝阳、360周鸿祎、奇安信齐向东等互联网企业负责人均参加此次座谈会。

　　短短30年间，随着经济的崛起，中国有了令民众自豪的“新四大发明”，高铁、网购、二维码和共享单车，后三者均根植于互联网。而今，中国互联网企业市值规模已达近10万亿元，其中9家跻身全球互联网企业市值前30强。截至2023年12月，中国网上零售额达15.4万亿元，连续11年稳居全球第一。如今，中国已发展成为全球最大的互联网市场，建成全球规模最大、技术领先的网络基础设施，拥有全球第二大的数字经济规模，互联网企业也已经成为了中国的一张国家名片。

　　08　泡泡玛特首季业绩喜人　潮玩新品上市持续热卖

　　【事件性质：企业品牌】

　　4月22日，“潮玩第一股”泡泡玛特2024年第一季度业绩报告显示，2024年第一季度泡泡玛特整体营收同比增长40%-45%。其中，中国内地营收同比增长20%-25%，港澳台及海外营收同比增长245%-250%。线下渠道中，泡泡玛特零售店同比增长20%-25%、机器人商店同比增长15%-20%;电商平台方面，泡泡玛特继续强化内容促进增长，各渠道全面恢复增长，电商平台及其他在线平台同比增长20%-25%，抖音旗舰店同比增长95%-100%，天猫旗舰店同比增长0%-5%。

　　泡泡玛特相关负责人透露：“2024年一季度，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等均有新系列上市。生肖限定款潮玩‘龙吟献瑞’系列、MOLLY瞬间超能力系列、SKULLPANDA漫相集系列、DIMOO动物王国系列、THE MONSTERS顽皮日记系列、CRYBABY×飞天小女警系列等重磅新品均有不错的销售，其中，‘龙吟献瑞’系列上市以来持续热卖，已累计售出超百万个。”

　　09　三大头部电商进军短剧　多措施并举扶持内容战

　　【事件性质：行业品牌】

　　近年来，短剧作为一种新兴的内容形式，凭借其紧凑的剧情、精美的画面和引人的故事情节迅速在年轻人群体中走红。淘宝、京东和拼多多三家头部电商进军短剧领域，但在短剧策略上存在明显差异。淘宝的短剧板块布局更重，侧重于内容呈现;京东的短剧则侧重于品牌定制和商家宣传;相比之下，拼多多的短剧策略则相对灵活和实用——没有单独的板块，混合在短视频的信息流中，通过大数据分析推荐给喜欢的用户。

　　拼多多从去年开始发力内容建设，内容化阵地包括多多视频和多多直播。去年6·18期间，多多直播的小二开始鼓励在各地拥有资源的商家转型成为直播服务商。不过，内容化速度一直不快，远不及淘宝、抖音等;淘宝逛逛、淘宝短剧在今年1月联合发布了一项“百亿淘剧计划”。淘宝推出超千万现金扶持，单剧支持额度最高达500万，同时拿出百亿级流量助推，杀入短剧赛道。数据显示,淘宝已引入3000多位短剧达人和100多家合作机构,日均内容曝光量高达1亿次;4月16日下午6点18分，京东刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式空降京东家电家居、京东超市采销直播间，开启自己的直播首秀。数据显示，不到1小时，直播间观看量超2000万。“采销东哥AI数字人”直播首秀，也拉开了京东正式全力进军内容化的序幕。

　　10 钟薛高创始人已被限高　雪糕刺客终究跌入谷底

　　【事件性质：企业品牌】

　　4月21日，据新浪财经CEO邓庆旭微博内容，钟薛高创始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，就是卖红薯也要把债还上。此话一出，不禁有网友调侃，恐怕以后就要出现“红薯刺客”了。此前的3月11日，钟薛高方向记者表示，目前都在正常运营中。今年年初，有消息称，钟薛高已经走上了再创业的道路，并降低了钟薛高在2024年的业绩预期。此前的2023年3月，钟薛高已实质性地推出平价产品。

　　钟薛高成立于2018年，自进入市场起就极其善于运用社交媒体和网络营销手段来塑造品牌形象。它采用了极具辨识度的中式瓦片形状，将中国传统文化元素与时尚感结合。相对昂贵的价格，让其成为高端雪糕的代表，被称为“雪糕界的爱马仕”，成为年轻人争相打卡的网红雪糕。然而，乐意与“争议”共舞的钟薛高，在2021年却被“爱买不买”事件彻底推向风口浪尖，仅用4天时间就“喜提”6个热搜，却鲜有正面声音。此外，注重品质的钟薛高在品质上多次“翻车”，甚至涉嫌虚假宣传，品牌口碑急转直下。2022年，“雪糕刺客”与“火烧不化”两场舆论危机，更是给钟薛高带来了“致命一击”。而钟薛高真正的问题或许出在资金链上。而欠薪、裁员、被人讨债……昔日的“雪糕刺客”，日子并不好过。