品牌盛宴，再度开启。

7月13日下午，青岛市政府新闻办举行新闻发布会，宣布2023年青岛品牌日系列活动将于7月17日至31日举行。今年的青岛品牌日系列活动在“城市与品牌共成长”主题下，设置“新品牌 新消费 新智造”年度主题，内容涵盖品牌论道、品牌市集、品牌之夜等10大板块。

    7月13日，青岛召开新闻发布会宣布2023年青岛品牌日系列活动将于7月17日至31日举行

品牌日，是青岛企业和品牌一年一度集中与外界交流和对话的窗口。今年青岛品牌日，是青岛市人大常委会通过将每年7月17日设立为青岛品牌日的决议后，青岛迎来的第二个品牌日。

今年，疫后经济复苏是全球经济发展的关键词，我国将提振消费作为稳经济促发展的重要抓手。面对新形势、新挑战，品牌如何“焕新”才能抢占先机，是所有企业关注的焦点。在今年的青岛品牌日系列活动中，将能看到青岛企业的最新实践、倾听行业大咖的最新观点，还将有丰富多彩的全城购物节活动，从产业到消费，相信品牌领域的观察者都能从中获得一些启示。

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大刀阔斧，品牌要“焕新”

诚然，没有品牌会永远一成不变。但不能否认，当下品牌面临的这场“焕新”或许是近几十年来最为猛烈的一次。

国家统计局数据显示，今年1-5月，我国社会消费品零售总额同比增长9.3%。在专家看来，我国消费需求展现了较好的韧性，呈现稳步上升的态势。

           2022年“青岛品牌日”期间，青岛品牌体验秀中心景观——大型圆环主视觉展屏

事实上，从一些行业的表现不难看出，新消费对消费韧性的贡献正越来越明显。新消费是由新信息技术、新商业模式和新消费关系共同驱动的新消费行为，主要包含泛娱乐消费、新型消费业态和新型消费品三大领域。今年上半年，我国汽车销量同比增长9.8%，但其中新能源汽车销量却同比增长高达44.1%，表现出较为火热的市场态势。

新消费走俏，一方面得益于技术进步，另一方面离不开消费者消费理念的转变。当前，Z世代、新老人、新小镇青年和新中产成为消费领域的重要力量。这四类新消费群体具有现代化的消费理念和消费方式，也具有较强的消费能力和较高的消费倾向，比如偏好品质消费、个性化需求更强、更喜爱国潮品牌、更愿意尝试新事物等。

与此同时，互联网、短视频等新的传播平台和传播手段兴起，大大缩短了品牌成长的时间，品牌竞争格局正在被重构。近年来，三顿半、元气森林、三只松鼠等一大批新兴品牌快速崛起，给同领域的其他老品牌带来了不小的竞争压力，品牌更迭和淘汰步伐明显比过去更快。