在品牌经济时代，品牌价值才是一家企业、一种职业的安身立命之本。由于AI的挑战，品牌塑造也变得前所未有地重要。它是长期主义的沉淀，也是决胜未来的武器。

就拿“AI歌手”来说，它可以以假乱真，甚至做到一模一样的音色和腔调，因为技术加持，还可以驾驭各种语言、各种曲风，能不知疲倦地一直唱下去。

归根结底，AI歌手的火爆是因为模仿的那个歌手，也就是背后的“陈奕迅”“王菲”“周杰伦”“孙燕姿”们。如果没有这些歌手的大名，而只是贴上张三李四的标签，与你我在K歌平台上吼一两嗓子并没有什么两样。

AI歌手本身并没有自己的品牌，利用和消费的还是这些知名歌手的品牌价值，粉丝喜欢的还是那些活生生的歌手。

一个AI的声音再完美，毕竟还是没有感情的技术和机器。品牌作为一种资产，是公众和用户的印象、情感和联系。这个逻辑不会因为AI而改变。这是人所存在的意义，也是“品牌价值”的价值所在。

当然，也许有一天，技术会孵化和培养很多独特的AI歌手，它们都有自身的AI品牌，甚至与活生生的歌手同台竞技。这可能是现实的“周杰伦”“孙燕姿”们面临的挑战。而后者也可以利用AI，更好地塑造“周杰伦”“孙燕姿”的品牌价值。

品牌价值不是空中楼阁，不是无源之水，也不会凭空消失，唯一的问题只在于它是否能够持续成长。在这个意义上，与时俱进，顺应潮流，拥抱AI，就显得非常重要。如果拒绝AI，与时代潮流南辕北辙，再好的一张牌也可能打得稀烂。

无论如何，在AI时代，品牌的塑造变得更加重要。品牌价值在手，不必诚惶诚恐。（每经品牌价值研究院 付克友）