5月12日下午，“推动品牌强农 助力乡村振兴”高峰论坛在浙江德清国际展览中心开幕，活动旨在进一步贯彻习近平总书记“民族要复兴、乡村必振兴”的指示精神，推动国家乡村振兴重点区域发展，推动龙头企业、产业品牌集群、媒体品牌集群、商贸品牌集群支持农业区域公用品牌加快发展，实现品牌强农、乡村振兴战略。

中国品牌建设联席会执行主席、中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均，原国家质检总局副局长、原国务院参事葛志荣，中国消费品质量安全促进会理事长、原国家质检总局副局长张沁荣，宁夏回族自治区政协第十一届委员会副主席、国际葡萄酒品牌中心首席专家王紫云，原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪，中国品牌建设促进会副理事长、中国标准化研究院原院长马林聪，中国城镇化促进会乡村振兴工作委员会秘书长程兴瑞，国际品牌科学院专家委员会副主席、首席专家肖建华，国家市场监管总局认可检测司原司长董乐群，宁夏回族自治区政协第十一届委员会副主席、国际葡萄酒品牌中心首席专家王紫云，中央组织部原副局长张家顺、中国国家品牌网总裁吴为，以及来自相关部委、各省市区域、各企业代表500余人出席了论坛。

中国品牌建设联席会执行主席，中国老区建设促进会会长，原国家质检总局局长支树平为论坛致辞。支树平表示，去年初开始，中国品牌建设促进会，中国老区建设促进会，中国农产品市场协会，中国优质农产品开发服务协会，中国城镇化促进会，联合开展了推动品牌强农，助力乡村振兴的行动。经过一年多的努力，组织机制与行动方式在不断探索中完善，工作成效逐步的显现，特别是在选定试点县和品牌供应链中心城市方面，有了实质性的进展，作为一名老质量工作者，又是服务革命老区的志愿者，我常常为之感动，也深受激励。

支树平强调，习近平总书记高度重视品牌建设，指出品牌是信誉的凝结，一个品牌在老百姓心目当中确立起来就是质量的象征，安全的象征，体会总书记的讲话，我们可以看到品牌与质量是不可分的，没有质量保证的所谓品牌只能是沙滩上的纸屋好看但不牢靠。

中国农产品市场协会会长张玉香在发言中指出，2022年12月12日，总书记在中央农村工作会议上面强调，要强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力，这为我国农业品牌建设提供了根本遵循。

综观世界农业强国，都有强大的农业品牌做支撑，加快农业品牌强农，是增强我国农业竞争优势，推动从农业大国向农业强国转变的战略举措。近些年来，特别是最近十年，我国农业品牌建设取得了快速发展，在质量提升方面，各地持续增加绿色优质农产品供给，严把农产品质量安全关，质量检测体系。在促进农业高质量发展、要加强品牌体系建设、做优产销衔接市场导向提升效力、是要突出文化内涵，宣传推介塑造形象、是推动互动交流国际合作扩大影响做出了较突出成就。

中国品牌建设促进会理事长，国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席，国家标准委原主任刘平均在发言中强调，上午我们一起共商建设中国品牌走向世界的有效路径，现在我们共同商量如何推动形成以国内市场为主体，国际国内“双循环”发展的格局。我们国家存在两大问题。第一是假冒伪劣，第二是缺乏品牌正能量的声音。

这两个问题不解决，以国内市场为主体的发展格局难以形成，解决这两个问题，一是我们要遵照国际惯例，建立了品牌评价发布机制。昨天，第十次中国品牌价值评价信息发布，但是量远远的不足，难以满足消费者的需求。

所以，下一步我们要建立省市和行业的品牌评价机制，争取用五年的时间，发布8到10万个中国的品牌，让中国的消费者知道，我们的国家有一大批优秀的好品牌，完全可以满足市场消费的需求。

明年是总书记发表“三个转变”重要指示十周年，我们要重新来回顾评价我们十年来，十次发布的品牌价值是高了还是低了。前些年没有国际标准，现在是我们国家主导制定的主标准和陆续发布的分类评价的国际标准。也就是说，这个评价机制标准体系，我们的国家应该给全球创造一个模板，所以我今天的发言之后，欢迎在座的各位的企业家，各位的专家嘉宾对我们区域品牌的评价模型、评价方法提出建议，一起探索。

                          原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香

中国连锁经营协会常务副会长兼秘书长彭建真就探讨品牌强农助力乡村振兴话题，中国优质农产品开发服务协会副会长王震就现代农业产业园发展、农业产业化龙头企业带动、生产加工科技融合发展等话题分别作了主题发言。

会议就如何打造好产品，如何销售好产品等议题进行圆桌对话，对话嘉宾包括；对话嘉宾：物流与供应链品牌集群首席专家张志银、赣州市果业发展中心主任王喜龙、木林森股份有限公司执行总经理唐国庆、广电计量食品与农产品检测事业部首席专家曹小彦、T11创始人兼CEO杜勇、 四季百应CEO葛威、腾讯智慧零售区域和产业带总经理程伟、 福建品品香茶业有限公司董事长林振传、西藏地球第三极产业发展有限公司品牌运营部经理普珍，

来自云南盐津、安徽怀宁、内蒙敖汉旗、河北邢台市、浙江寿仙谷的代表对他们的特色优质产品进行了特别推介。

国际品牌供应链首席专家、中国城镇化促进会产业链供应链发展委员会秘书长、物流供应链品牌集群专家组长谢觉瑧针对首批食品农产品品牌供应链中心落地情况介绍作了主题介绍。

在“推动品牌强农 助力乡村振兴” 行动中，各地市县纷纷积极响应，涌现了一批在产业方面表现突出的县域、地区和企业，为表彰他们的探索成就，论坛上同时举行了颁发“品牌产业园示范基地”仪式。会上，还发布了“点赞2023我喜爱的中国品牌”100家榜单。

本次高峰论坛是由新华通讯社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、浙江省人民政府联合主办，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网、《中国品牌》杂志社、湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办，中国行业报协会协办的。支持单位空净视界，指定用品寿仙谷。