破题：省级区域公共品牌引领川茶“练内功”

在2022中国厦门国际茶产业（秋季）博览会上，占据川茶展区一半面积的“天府龙芽”是最热闹的区域。业界看来，这是川茶数年来发展的成果。

“其实当时谁心里都没底。”颜泽文说，在2014年省政府一号文件中，培育川茶品牌被摆在突出位置。川茶品牌促进会成立后，经行业推举和省级业务主管部门核准，川茶集团在“叙府龙芽”主品牌基础上升级的“天府龙芽”，被确定为川茶省级区域公共品牌。

这是一大创举：此前，四川从未在省级层面尝试过设立农产品区域公共品牌。

“让企业多练‘内功’。”农业农村厅有关负责人说，“天府龙芽”川茶省级区域公共品牌打造期间，四川配套实施了“精制川茶”培育行动，直指改造茶园、加工设施设备升级等，推动全产业链提档升级。

这套“组合拳”有用吗？“企业的感受是最直接的。”四川华义茶业有限公司董事长方义开说，为了能获得“天府龙芽”使用授权，他的公司先后投入近3000万元改造茶园、改进加工厂房与设备、变革种植与加工工艺。最终，敲开了出口国外的大门。去年至今，华义茶业先后发往中亚和南亚茶叶近千吨，在全省茶叶出口中一马当先。

茶农也是直接受益者。宜宾市翠屏区明威乡义和村明清茶叶专业合作社负责人彭子权说，自2015年成为“天府龙芽”授权使用产品种植基地以来，全村人均纯收入从1.1万元增至去年的2.8万元。

川茶品牌促进会相关负责人介绍，2018年，“天府龙芽”成为全国农产品地理标志保护产品。今年，品牌价值已达37.28亿元。

话题：川茶进一步崛起还要怎么做？

“一个产业的打造绝不是一日之功。”四川省茶叶流通协会会长王云说，从品牌影响力、本土品牌在全国市场占有率等核心指标来看，川茶仍然和闽茶、浙茶、徽茶等还存在明显差距。

这一点，作为“天府龙芽”发起人的颜泽文也不否认。他说，四川成为茶产业强省还有很长的路要走。

“路”是什么？福建省农业农村厅综合处副处长刘文标的看法是，要强化对龙头企业的培育力度，打造川茶真正的企业“航母”。“政府负责扶上马、送一程，剩下的全靠企业拼。”刘文标注意到，川茶集团、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司、四川酒茶集团等川内茶企销售额已突破6亿元，可适当整合以提升企业能级。

安徽省农业农村厅种植业局茶业办主任孙晨的建议是，要更好地“借船出海”。“我们的茶品牌营销，都是和文旅搭配做文章。”在他看来，文旅资源富集、游客接待量更大的四川，同样可以实现茶产业与文旅品牌的有效嫁接，在市场竞争中打出一片天地。