技术和农业发展的关系十分微妙。新品种的研发固然对农业发展至关重要，但一旦等到市场覆盖面扩大，就形成了新的区域竞争；新技术的问世固然能够提高劳动生产率，但随着产量和规模的扩大，销售就成了巨大的挑战。事实告诉我们，所有的农业技术，都与品牌的形成息息相关，但要将技术形成的产能转化为经济效益，必须得依靠品牌营销。

时至今日，我们的产业发展不可能离开品牌，我们的区域发展更加离不开品牌。在这个品牌经济时代，没有品牌就找不到工作抓手，就等于失去话语权和影响力，就等于自废武功。

因此，我们应该看到，农业科技的推广，现在越来越走向综合性、系统性、集成性，而在整个推广体系中，品牌所起的作用是突破性、引领性的。

农业科技推广难固然由来已久，原因也十分复杂。但如果我们换个思路，在完成了品牌规划后，再谈农业科技推广，我们将发现，我们的工作将从被动变为主动。因为品牌的基础是产品，而科技解决的就是产品问题。地方政府既然那么重视产业发展，那么重视品牌建设，他又有什么理由不重视科技推广呢？这就是因势利导、水到渠成。也可以称之为从需求出发，出市场出发。这就需要我们站在地方发展、产业发展的高度，去理解农业品牌方面的地位和作用。

农业系统所做的工作不少，如精致化、生态化、标准化、市场化、科技化、产业化、电商化等等，但不管你有多少个“化”，统统都围绕着品牌化展开。离开了品牌化，所有工作的绩效都将无法体现。换句话说，连品牌都没有，你又奢谈什么现代农业？因为现代农业的基本取向是市场化，而品牌则是市场化不可或缺的工具和方法。

那么品牌究竟是什么？总的来说，品牌是一种综合竞争力，是消费者对产品的总体印象；品牌是一种差异化营销方法，让产品在激烈竞争中脱颖而出；品牌也是产品与市场之间的桥梁，减少消费者选择困难。

但品牌有不同类型。有企业品牌，有产品品牌，而我们力推的，是区域公用品牌。这种品牌事关产业整体实力，事关区域发展方法，因为是地方政府在主导，可以集中产业和区域内所有资源进行集中爆破，因而能够快速打响。区域公用品牌是适应中国农业基本经营制度、适应农产品生产特征和市场消费趋向而被地方政府广泛接受的一种品牌。它不同于企业品牌和产品品牌，具有着降低农业生产主体进入市场的成本和风险的重要作用。

那么，区域公用品牌如何与农技推广相结合？我想结合三类不同的区域公用品牌，来分别谈一谈自己的认识体会：

一是单品类品牌。我们可以围绕地方主导产业，以品牌创建为先导，实现从品种选育、栽培技术、土壤健康、肥药双减、数字农业、炒制技术、品牌营销等全链条技术的输出。