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品牌观点:融合“文、旅、农”共性的区域公共品牌才称得上高级
来源:天下星农 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 877天前 | 4860 次浏览 | 分享到:

于是,我们自己开玩笑说:大家意见不一,也算是“各美其美”,要不然,我们大家“美美与共”,就将屏边定位为:拥有着太多、太多美丽地城市!推广语就写:云南向南,多美屏边,一城坐拥五城美。

02

行到水穷处 坐看云起时

当找不到最佳答案时,就将自己“归零”,重新梳理一遍积累的知识和经验,这往往是一个重启创意的好方法。

天下星农一直将区域公共品牌塑造的方式分为1.0、2.0和3.0三个模型(根据区域资源禀赋做出的区分,而不是作为高低之分):

1.0模型:有些地区的资源禀赋较为集中,仅有单一个特色文化/旅游资源,或发展起了单个农业产业。代表性品牌有:阳澄湖大闸蟹、五常大米、监利龙虾、合川枇杷等;

2.0模型:地方物候条件佳、土地资源丰富,多个农产品品类并行发展,可以塑造一个多品类的集合品牌或母子品牌矩阵。代表性品牌有:丽水山耕、巴味渝珍、武清果蔬(其下拥有子品牌系列:“小兔拔拔”水果青萝卜、“小熊掰掰”水果甜玉米、“小鹊登枝”水果甜番茄);

3.0模型:当一个地方拥有人文历史资源、生态旅游资源及农产品资源多样并存的禀赋,可尝试找出它们之间的共性和个性,塑造出一个全新的、将“文、旅、农”融合的生态区域公共品牌矩阵,这样的话,一方独特人文和生态旅游资源,可以为农产品的品质做背书,并为其平添感性魅力,而作为一方优质物产的一件件农产品,则将成为一座城市人文、旅游的名片、一座城市的邀请函,传达四方——这才是一种“美美与共”的高级状态。

既然,屏边拥有着“文、旅、农”多美共融的资源禀赋,天下星农团队计划将屏边县生态城市品牌的定位及塑造,预设为“3.0+2.0”的新模型,也就是创建一个能代表屏边县城市形象的生态产品区域公共品牌(母品牌),其下分设五大产业“生态林、云上果、苗岭药、火山泉、康养城”,而在每个产业之下,再选择优势农产品,创建单品农产品区域公共品牌,对于屏边来说,将会呈现一个“1+5+N”母子品牌矩阵。

于是,我们对屏边县的“人文历史、旅游生态和农场品资源”进行了一次更为深入的调研。

屏边,云南省唯一的苗族自治县,穿越5000年历史,苗族人历经各种变故、经过5次迁徙,终于来到了西南一隅,因当地具极佳山水生态资源,族人终于安居乐业,得以繁衍生息。

图:屏边县体育广场面积巨大,容下了大大小小不少于5个广场舞团体,以及天下星农常驻该地、已融入其中的一名项目策略总监。

这里抬头见云、山泉流淌、林海苍茫、新氧清透,五觉所感,尽皆恬静甘甜的美,其中景致,正如每一位屏边人都会哼唱的一首当地民歌《坐云端》所描述: