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品牌策划:既有产品力又有话题度 上海老字号玩转创新
来源:新民晚报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1086天前 | 3745 次浏览 | 分享到:
当下,向往中国传统文化的年轻人是新国潮的倡导者、消费者,在带火老字号上功不可没。但业内人士也指出,老字号赶“潮”不能只会打“情怀牌”,也不能完全抛弃传统,而是要做到“品牌活化”。“活化不仅是变潮,还要牢牢守住匠心和文化内涵。对于老字号来说,既要守住‘产品力’‘质量力’,也要拥有‘创新力’和‘话题度’。唯有吸纳现代技术优势开展创新,才能在年轻化转型中积淀老字号品牌文化。”

她所说的实力,就是老字号在面料和工艺上的持续创新。“普通莱卡面料的最大拉伸度是150%,但热力弹的横向拉伸可以达到260%。”三枪技术中心主任蒋圣敏告诉记者,热力弹是中空棉和氨纶的创意结合,经过反复实验,做到了保暖和弹性更佳。

“你看,这一块热力弹面料是双面的,我们在一面织入羊毛保暖,一面织入桑蚕丝更加贴肤,正反面面料和中间则都加入了氨纶,中间的氨纶丝连接两块面料,起到中空作用,保暖性更好,同时大大增加了面料弹性。在产品测试阶段,甚至有两名体重加起来超过175公斤的同事,背靠背穿进了一件内衣里。”

“不仅是大码模特,今后我们可能会选择素人模特,用最贴近真实生活中的消费者状态,来展现三枪的衣物。” 崔岳玲说,热力弹系列在社交媒体上的话题度,让年轻消费者对三枪的印象,从爸爸妈妈穿的内衣,变成了适合全家人的选择,真正走进了年轻一代的心中。

从爆红到长红,老字号还要走下去

170岁的杏花楼革新菜单,重开早茶,引来新老食客排队尝鲜;上新不久的三枪热力弹系列,在“双十一”的首波营销中就卖到断货;还有层出不穷的跨界联名、IP互动……近年来,曾经古板严肃的传统老字号纷纷放下身段,通过潮流的语气和俏皮的社交互动,与Z世代消费人群触碰出火花。老字号们已经认识到,走近年轻人,才是品牌“逆生长”密码。

当下,向往中国传统文化的年轻人是新国潮的倡导者、消费者,在带火老字号上功不可没。但业内人士也指出,老字号赶“潮”不能只会打“情怀牌”,也不能完全抛弃传统,而是要做到“品牌活化”。“活化不仅是变潮,还要牢牢守住匠心和文化内涵。对于老字号来说,既要守住‘产品力’‘质量力’,也要拥有‘创新力’和‘话题度’。唯有吸纳现代技术优势开展创新,才能在年轻化转型中积淀老字号品牌文化。”

变潮的老字号不仅需要现在爆红,也要在历史的发展中始终长红。(记者  张钰芸)