金秋时节，陕西淳化县方里镇的果农忙着摘油桃，黑龙江五常市的稻农开镰割稻，四川会理的石榴被打包成箱发往全国……一片丰收的盛景跃然眼前。

  自9月7日农业农村部启动“丰收节金秋消费季”以来，阿里巴巴作为官方合作平台已陆续举办了近100场地域农产品产业带活动，超1000万张丰收券在天猫平台发放，亿万吃货们的热情被点燃。《2021年中国农民丰收节——阿里巴巴金秋消费季趋势报告》显示，西部农产品崛起成为最大亮点，不仅甘肃、新疆、西藏三省（区）的农产品销量增速领跑全国，三强县也同样来自西部，分别是西藏贡嘎县、新疆阿瓦提县和英吉沙县。

  西部农产品崛起意味着地区差距、城乡差距、收入差距在弥合，解决三个差距问题是共同富裕征程中的主攻方向。借力线上渠道，优质、品牌农产品尤其是西部农产品从田间送上餐桌，农民卖得好、实惠多，消费者买得好、乐趣多。可以说，数字经济的发展帮助实现了农民增收和消费提质的良性循环，为消费助农、消费为农、消费惠农的“新消费富农模式”找到了一种实现路径。

  近年来，我国数字乡村发展迈出历史性步伐、取得阶段性成效，已经成为世界第一大农产品电子商务国。统计数据显示，2020年全国农产品网络零售额达5750亿元，同比增长37.9％；832个国家级贫困县农产品网络零售总额达3014亿元，同比增长26％。随着数字化、信息化走入千家万户，数字技术早已走出城市“上山下乡”，融入乡村生活的每个场景。

  然而，我国广大农村地区自然条件差异大、发展水平不一、优势特点各不相同，部分脱贫地区农业产业基础不牢靠、结构不合理、竞争力不强、品牌意识薄弱的情况依然存在。2019年，农业农村部开始启动实施“互联网＋”农产品出村进城工程，强调要进一步发挥“互联网＋”优势，充分利用网络、数据、技术和知识等要素，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价。可以说，抓住“互联网＋”的风口，结合本地实际分类推进数字乡村建设，逐步探索出具有本地特色的数字乡村发展路径，已经成为很多地方推动乡村产业振兴共同的机遇。

  事实上，数字化经济的到来，不仅给农业技术带来革命式的进步，还带来经营理念的革新和消费观念的深刻变化，极大地促动农业生产流程再造、产业生态再造和市场格局再造。这其中，就包括关于通过全产业链数字化助力消费富农，探索乡村产业振兴新路径，促进共同富裕。

  数字赋能乡村产业振兴，前提是夯实“新基建”。信息基础设施是数字乡村建设的底座，其建设内容包括网络基础设施、农业生产和物流等传统基础设施数字化升级。通过融合传统设施与数字基建，菜鸟乡村已在1000多个县开展乡村物流服务，其中包括70个国家乡村振兴重点帮扶县。乡村新基建体系破解了农产品上行的“最先一公里”难题，链接产地和消费市场，畅通国内大循环。可以说，加快乡村“新基建”，既是建设现代流通体系，构建新发展格局的客观需要，也是支撑农村产业发展，助力实现乡村振兴战略的现实需求。