图7   城乡全域联合品牌创造的探索案例

构建有序、有效的乡村品牌生态组织结构

乡村经营要借助乡村全域品牌化创造乡村美丽经济与品牌经济，达到乡村全面振兴、全面实现的目标，应当构建有序、有效的乡村品牌生态组织结构，建设多种品牌类型协同、交互、竞合发展的格局。

今天的国际品牌竞争生态中，我们看到，一些巨无霸的企业品牌，已经掌控了品牌竞争的规则。在品牌世界，似乎留给我们的机会不多。但事实上，如果我们分析其每一个企业品牌、产品品牌的背后，可见其强大的品牌支撑体系，如国家品牌、城市品牌等区域品牌。

中国特色之一，是中国乡村的行政组织化程度高。2020年的新冠防疫获得高效阻断，就是见证。借助我国乡村治理的组织化程度，依据“品牌生态学”相关研究成果，创造“适者生存”的品牌生态组织结构，借助乡村特色品牌生态组织结构，创新中国乡村的品牌价值，创造中国乡村品牌经济，提高中国乡村的国际竞争力，应当成为我们未来的品牌版图与品牌指向。

中国乡村品牌生态组织结构，应由各种不同类型的品牌形成整体的品牌生态体系，各种不同类型的品牌之间，形成相互支撑、共同发展的新的价值格局，构成品牌内在的生态组织结构。

在这个品牌生态组织结构中，中国乡村拥有共同的背书品牌——国家品牌“中国”，而在各个中国乡村区域，又形成不同的乡村区域公共品牌，提升区域品牌形象，提高区域品牌竞争力，形成品牌组织化竞争力，为乡村区域公用品牌、乡村企业品牌、乡村个人品牌做区域信用、区域个性的背书；而每一个乡村区域公共品牌，又由下列各种不同类型的品牌形成支撑结构，形成具体的品牌产品、品牌体验、品牌个性魅力。

根据“品牌生态学”的理念，每一个品牌都处于适当的品牌生态位，相互之间构建科学的品牌生态系统，能够创造更高的品牌价值。

图8 乡村全域品牌化的品牌生态组织结构图例

如图8所示，乡村品牌的基本生态结构， 第一个层级基本上有四个类别，第二个层级可以有更多的类别。在全域品牌化的前提下，基本类型可分为四大类型：区域公共品牌、区域公用品牌、企业（产品品牌）、个人或群体品牌。

乡村全域公共品牌，指位于特定乡村区域范畴之内，以行政区划为划分基准的区域公共品牌。Public，指公有的、公用的，即共同拥有，共同使用。乡村全域公共品牌强调政府或官方机构对品牌的控制性，具有多主体分享品牌、多主体呈现品牌的特征。