●来 源：峰瑞资本（ID：freesvc）

大消费领域，从来不缺新故事，2020年尤甚。

刚过去的2020年，即使消费市场进入存量博弈，我们依然见证了消费品牌的「新物种爆炸」。2020年，也是服务业线上化的拐点之年，服务业迁移到线上的趋势愈发明显。与消费、服务业的火热相比，文娱行业的投资在2020年降到了冰点。但是，我们看到，用户的精神消费需求正在进入爆发期，新的技术手段，也让娱乐方式越来越多样化。

整体而言，大消费领域2020格局变化背后，离不开技术、流量这两大核心变量。它们也同样是影响2021及未来几年市场发展的关键因素。

在这篇文章中，我们重点拆解消费品、文娱、服务业这三大方向的机会点，以下是初步结论：

消费品重塑的4类新机会：

供应链技术升级给新品牌带来更多创新的可能性。流量格局变化，流量平台的分发逻辑越来越精准，让品牌更容易 「从0到1」；视频/直播平台的红利期还未结束。线下品牌翻新和新的消费场景，也都是新品牌崛起的有利条件。

文娱行业的3种机会点：

新流量和新人群，开始拥抱新的社交工具和新内容；新技术的出现驱动计算平台升级，从而催生新的娱乐方式；交互方式从娱乐拓展到商业领域。

服务业升级迎来拐点：

数字化工具提升了行业标准化服务的程度，线上入口帮助品牌和消费者搭建起更长期的连接。

重塑消费品类的四个机会

整个2020年，消费领域都非常热。很多人都说，每个行业都有重做一次的机会。那么，2021年消费品类重塑的机会在哪里？我认为主要在四个方面：供应链与技术创新，新流量，线下品牌翻新和新消费场景带来的品牌机会。

第一，抓住供应链新技术产生国产品牌的新机会。

中国制造的供应链能力在质量上已经得到了新一代消费者的认可，这一代生下来就在网上的消费者又对国货非常有认同，这是一种前所未有的文化自信。这两点加在一起就解决了一个品牌起步最重要的两个因素： 质量自信和文化自信。

有了质量自信和文化自信作为基础，我们到哪里去寻找新的国产品牌？还是要看供应链新技术的普及，以及其与产业链的联动优化。

三顿半和信良记是我们多次提到的例子。不管是三顿半的冻干技术还是信良记的液氮低温速冻技术，都是原先在其他行业应用的技术，被普及到了新的行业和领域，在普及过程中又有了优化调整，从而带来这些新的行业的产品与体验升级，比如口味还原度更好、使用上更为便捷。