古龙曾经在《小李飞刀》中写道：天下武功，唯快不破。

这个秘笈如今被用在了很多品牌身上。

开源证券的数据显示，研发一款化妆品新品，以往至少要花半年到一年的时间。如今，这一周期可以被压缩到3个月以内。食品研发更快，三只松鼠从最初的选品会到产品上新，只花了40天。

新品研发之所以能做到这么快，是因为我国作为“世界工厂”，已经在食品、美妆、小家电等领域形成了成熟的代工体系。

但是，在这个喜新厌旧的时代，一个新品研发的速度有多快，被消费者遗忘的速度就有多快。

所以，对品牌来说，速度决定了出生，但并不决定寿命。如何被消费者记住、并且赢得消费者的喜爱，才是品牌保持盈利的制胜法宝。

《2020消费品牌增长洞察报告》（以下简称“报告”）通过分析市面上100+品牌后，找到了以下三类品牌营销上的优等生。

品牌营销的优等生长什么样？ 

第一类，是愈挫愈勇型。

“不要浪费每一场危机”这句话用在2020年疫情期间再贴切不过了。

每年3-4月是传统春茶的销售旺季，但受疫情影响，2020年竹叶青的线下销售遭遇严重冲击，关店比例高达90%，2月10日复工前，线下销售额几乎为零。

在危机面前，竹叶青通过在线上举办春茶预售活动，预售额同比增长89%，在春茶上市当天销量同比增长74.3%，远超预期。

第二类，是初生牛犊型。

在2020年“天猫618”期间，年仅4岁的元气森林实现了对134岁可口可乐的“量价齐超”。具体来看，在天猫饮品类销量中，元气森林白桃味气泡水超越可口可乐，排名第一。

成立于2016年的元气森林，主打“0糖0卡0脂”，目前已经成功打造了“气泡水”“乳茶”等爆品。按照前5个月销售额的增速来看，元气森林2020年的销售额将突破15亿元，比去年翻一番。

第三类，是老当益壮型。

新生品牌的迅速崛起，让很多老品牌感到了危机，并掀起了“国货复兴”的浪潮。

比如54岁的飞鹤奶粉将品牌重新定位于——更适合中国宝宝体质。2019年，飞鹤登顶中国奶粉第一品牌，营收达137亿，同比增长32%。

以上，就是报告总结出来的三大类品牌营销优等生。

虽然每个人对“成功品牌”的定义不尽相同，但从以上三类品牌中，报告发现了三个共同的成功基因。

这些基因具体是什么意思呢？接下来，我们就结合具体案例来拆解这三大成功基因。