政策扶持：顶层站台，利好不断

6月22日，杭州余杭区发布《余杭区直播电商政策》，规定电商主播可享受人才政策、为直播电商产业提供专项资金等，如，给予直播电商孵化载体每年最高500万元补助奖励，对MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播给予500万元奖励。一时间引发热议。

最早在今年3月，广州市出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播电商之都”，计划培养1万名直播带货达人。

据不完全统计，今年以来，全国至少11地出台了直播电商相关产业扶持政策，可谓利好不断。

全民直播：梦想之地，人人皆有可能

目前头部网红主导市场，0.7%的主播赚取68%的收入。头部达人有更强的品牌方资源和供应链议价能力，但也存在诸如天价坑位费、全网最低价和销量无保证等问题。

2020年618期间，淘宝直播平台商家直播间数量同比增长160%，商家自播GMV 占淘宝直播比已达70%。一大批专业化的直播基地/主播孵化机构崛起，使得批量复制主播成为可能。

随着全民直播常态化，形成网红直播+名人（总裁or明星）直播+商家自播的稳固模式后，头部网红的话语权将逐渐被削弱，行业将走向持续健康发展。

喧嚣之后，驶向何处？

风口之下，乱象频生。据中消协《“618”消费维权舆情分析报告》，“618”促销活动期间消费维权负面信息中，“直播带货”相关信息是重要类型。6月1日-20日，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，负面舆情主要集中在证照信息未公示、质量问题、虚假宣传、刷量刷单方面。

6月16日，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，并从7月1日起实施。作为国内目前出台的第一部关于网络直播营销活动的专项规范，《规范》对直播电商中的各类角色、行为做出了全面的定义和要求。

据新榜不完全统计，目前拟定中和已发布的相关规范已经达到5部，从营销行为、人才体系等不同层面对直播电商进行约束。经历2020上半年的集中爆发后，直播电商将进入常态化，市场也将趋于冷静。下半年，逐步正规化的直播带货行业会乘风破浪，驶向何处？又会有哪些直播带货新玩法？

新榜试图为每个行业的参与者解答心中疑惑。

在直播电商的大潮中，新榜一直踏浪而行：

签约多位头部网红，为品牌商家展开直播带货整合营销服务；

上线抖音全场景AI数据平台“新抖”和快手直播电商数据平台“新快”；