从看见她的身姿的那一瞬间，

我的胸口便如发生地鸣一般地震颤，

口中如沙漠一般干得沙沙作响。

03

画面感就是通过技巧让文字表达不那么干巴，让文字更加生动。不管你用比喻、拟人、排比、夸张，还是用借代、联想、移情、映衬等等，

核心就要描述细节。

把你脑中想要传达出的信息，像电影一样每个细节播放出来。就像电影里刻画一个人物，对他的细节塑造越多，描述越深入，这个人物形象就越立体清晰。

宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾联合做过一组对比研究。

研究分为2组，他们给每个参与者5美元，然后向参与者描述因食品短缺造成的有关问题，并调查他们愿意从得到的五美元中拿多少钱来帮助解决这一问题。

第一组食品短缺问题的描述是这样：

马拉维的食品短缺影响到了300多万儿童。在津巴布韦，降雨严重不足导致玉米产量下降42%，大约300万津巴布韦人面临饥荒。400万安哥拉人已经被迫逃离家园。在埃塞俄比亚，1100多万人急需食品援助。

第二组的是这样：

一个面临饥饿的7岁马里小女孩，名字叫洛基亚，整个内容首先是小姑娘的照片，然后描述是——

你的捐款会改变她的一生。因为有你和其他捐款人的帮助，拯救儿童基金会将会与洛基亚的家人和社区的人们一起，让她有饭吃，让她读书，给她提供基本医疗保障和教育。

最终研究的结果是：

这两组都有很多人选择捐款。但第一组的平均捐款大概是1美元，而第二组平均捐款高达2.4美元，是第一组的2倍多。

更多的受害者和更大的灾难情况描述，反倒没有一个具体的人更能吸引参与者的帮助。

所以，往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人。

这一点，写文案恰恰也是一样。

而生活、阅历和观察的好处就在于它给了你无数个细节画面。与其说是对画面的想象，其实是对细节的捕捉。 

04

《天涯明月刀》中，古龙在写傅红雪出场时就非常之经典：

傅红雪在夕阳下。夕阳下只有他一个人，天地间彷佛已只剩下他一个人。 万里荒寒，连夕阳都似已因寂寞而变了颜色，变成一种空虚而苍凉的灰白色。