联名，其实是产品营销更是内容营销

当然不仅仅是销售额和信赖度，联名也是品牌与品牌之间的相互映衬和诠释，让消费者更加认同品牌的品牌内核。

The Laundress x NEIWAI内外的联名主题为“爱你如初”，在推出的视频里摄影师罗洋和舞者朱洁静对亲身经历的讲述和末尾文案“爱护衣物的原样，如同爱护最初的你我”，让观众更明白了The Laundress x NEIWAI内外想传递出的“最初的自己让我坚定”、“真实的自己让我坚定”、“衣物作为某种象征，TA坚定着我，而我也爱护着衣物”的三个理念。

这三个理念是The Laundress和NEIWAI内外配合情人节的元素对两家的理念的结合。The Laundress的理念是“呵护挚爱的衣物，停留在最初的心动”，它是对自我的关心，呵护自己有意义的衣物，帮助减少麻烦事，提升一切幸福感。NEIWAI内外的理念是“鼓励人们探索并了解内在自我与外部世界”，用舒适的面料与版型设计优化身体的感受。它们都是追求将女性内心的深层情感通过衣物和呵护衣服的形式表达出来。

The Laundress 和NEIWAI内外的这种品牌内核的相似性，帮助它们在联名中互相去印证和深化了消费者心中对方的品牌理念，让此次联名在卖货的同时，也是在进行一次内容营销，帮助双方更好的提升消费者的认可度。

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总的来说，此次 The Laundress x NEIWAI内外的联名活动从联名主题到选择品牌的标准再到联名产品都值得我们参考借鉴。在主题上，The Laundress x NEIWAI内外没有随大流，而是选择了更适合品牌的“爱你如初”主题，独辟蹊径地解读情人节营销；在选择联名品牌的标准上，The Laundress x NEIWAI内外都懂得选择与自己契合度高的品牌，去互相融合彼此的优点；最后是在产品上，两家固守产品本身的质量，不仅仅是抛出噱头，而是以高质量去助力销量和口碑。

这样的跨界，才能真正让跨界联名在流量之上，将这流量和关注转化销量和消费者对于品牌的认同以及信赖，并以内容打动消费者！

不过呢，更打动消费者的应该是偶尔的折扣福利了！据精选君所知，从今天5月18日起，用户可复制淘口令（￥ZJUG1p2YtTg￥