此时，西方发达国家已经全面进入了消费社会，产生了一个规模巨大的新阶层——中产阶级。这个主要由公司白领构成的新社会群体，受过良好的教育、有稳定的收入和不同于传统上流社会的审美趣味。这种在服装领域带来的新需求，催生了工业化成衣制造业，在此之前，普通人家的服装大多由母亲用缝纫机或在街边的裁缝店制作，只有少数有钱人才能买得起高级定制成衣。

面料生产企业的工业基础，让意大利人一下子占据了工业化成衣制造工艺的先机，意大利成衣品牌开始在全球市场崭露头角。

尼诺·切露蒂（Nino Cerruti）也是这一风潮的参与者和见证者，我曾两次前往比耶拉小镇拜访过这位老爷子。上世纪60年代，他从父亲那里接手了面料生产企业，也创立了Cerruti 1881的成衣品牌。后来他把成衣品牌的经营权卖给了香港公司，自己则回到了老家继续经营家里祖传的毛纺织业务。

这家建立于1881年的毛纺织厂，仍然蜷缩在山脚下小河边原来的厂房里。厂房已经成为历史文物，公司没有权利拆除或改造，现在每年只生产有数的高档面料，供应给杰尼亚等顶级时尚品牌。

年过90的切露蒂先生依然每天到车间巡查，一丝不苟地检查生产环节。在公司档案室，我看到了100年来公司生产的每一种面料的样品。翻看着一本本厚重的样品册，每一代设计师和纺织工人所创造的纺织业历史，从面料的纹理、图案和触感传递出来。我问他为什么卖掉成衣品牌而保留了面料。他笑笑说，面料才是服装的灵魂，也是成衣业的基础，比起成衣，他更热爱面料。

从17世纪开始，巴黎就被称为“世界时装之都”，整个欧洲的贵族都以穿上法国设计师的高级定制时装为荣。而意大利服装业的崛起，就是一个“去巴黎化”的过程。强大的纺织工业基础，精益求精的工匠精神，奠定了意大利成衣制造和时尚品牌产生的不同路径。

二战后，美国通过“马歇尔计划”对欧洲进行经济援助，意大利的纺织品工业也由此获利。科莫（Como）、比耶拉（Biella）、普拉托（Prato）等传统纺织小镇的工厂不断更新工艺，逐渐取代法国里昂，成为全球纺织材料中心。随着制造业的成熟，这些分布在特定地区的工厂，形成了合作和沟通的默契，这些基础产业所构建的体系，渐渐孵化出日后具有全球影响力的设计师品牌。

原材料和制造业根基都有了，接下来也是最关键的一点，就是意大利品牌的“身份识别”：摆脱巴黎的影子，建立属于意大利的时尚。意大利的设计师们很快找到了一个关键词：prêt-à-porter，也就是成衣。这两个字，填补了haute couture（高级定制）留下的空白。