品牌年轻化，是近年来所有品牌都必须面临的市场命题。当90后、95后逐渐成为市场消费主力，品牌只要抓住年轻人，就抓住了这个时代最大的话语权。

去年天猫首位代言人选择易烊千玺，贴合品牌形象的代言定位与物料投放，为天猫赢下流量与口碑双丰收。

而在这一大波品牌年轻化的战役中， 二次元文化又成为了品牌主们贴近年轻人的最好利器。麦当劳的“全职高手”主题店，江小白的《我是江小白》自制动漫，小米推出红米初音未来限定套装…精准定位的二次元营销，正在为越来越多的品牌吸引更大量级的关注。

那么问题来了：当所有的品牌都在以二次元文化为抓手，完成品牌年轻化，那么真正的二次元品牌，又该如何打造自己的年轻化转型呢？

最近刚刚完成品牌焕新的AcFun，为我们提供了一份标准答案。

AcFun，中国二次元文化的发源地，如今已经成立12年，可以说是国内二次元品牌中真正的“元老级”存在。

根据权威数据报告显示， A站的用户年龄，近4成分布在26-35岁，而更大部分的6成用户，则集中在25岁以下。如今A站接受快手注资，很明显在战略上希望整体品牌向更为年轻的用户群体渗透。在这一次的品牌传播中，A站的营销表现也为二次元品牌年轻化提供了一套出色范式。

拒绝“脸谱化”

精准定位自身核心用户

12月5日，AcFun正式宣告品牌焕新，带着给年轻人的 “全新人生选项”，发布了一系列硬核KV海报以及首支品牌TVC。

点击观看A站首支品牌TVC

如我们在开篇时所探讨的，当下品牌在营销战中越发趋同于老几样的“套路”，甚至许多品牌在推出自己的营销活动时，往往喜欢主观“定义”年轻群体，殊不知hip-hop，摇滚等等具象化的“年轻符号”在品牌传播中的滥觞，反而容易引来年轻用户的“广告疲劳”。

难得的是，A站在进行此次品牌焕新的时刻， 既没有忘记12年二次元文化核心阵地的热血初心，同时又显示出对于当下更为年轻的二次元玩家的深层次理解。

在这一次的传播物料中，不再是刻板印象的二次元，AcFun选择了 硬核舞蹈家，硬核coser，硬核手工宅，硬核动漫宅，硬核历史宅，硬核游戏宅这样几种二次元硬核粉丝形象， 既贴合自身核心粉丝的形象定位，同时突破“圈外”对于二次元宅文化的狭隘认知，以“硬核”为宣言，为A站自己的热血再临硬核发声，也再次向二次元粉丝们证明：你可以在这里，选择更硬核的人生！