每天你密切关注着社交媒体里的一举一动，你的同行做了策划，你的竞品搞了投放，你的行业办了年会，这些事哪件能逃得过你的眼睛?但是我们总是不由自主地被这些东西带入了别人设定的逻辑里，马上启动跟别人一样的动作。

　　每次刷屏事件之后，你看那些疯狂的追随者，前赴后继地坠入了品牌的汪洋大海，不惜用自己宝贵的时间和金钱来了一场又一场无意义的致敬、效仿。为什么我们明明知道品牌营销是个创意活，还在不断参考别人?

　　因为有安全感啊!

　　竞品投放的渠道，是万一没有效果后你将来可以diss老板的说辞;同行做的策划，是万一没有销量后你可以拿来做心理平衡的理由。就连文案的口气，都忍不住要学习一下最近的热门语句。

　　因为不用动脑子啊!

　　淹没在别人的创意和影响力里多好，完全不用自己单独打破窠臼独立思考，完全不用考虑新渠道的风险和压力。只需要复制一下别人的投放习惯、行业规则，只需要找到一两家公关公司帮助你们制定一份常规的方案。

　　但是我们来看看“网易云音乐”这样的品牌，他们是如何做到了节约时间，聪明着花钱。今天他们心血来潮把歌词投放到了地铁的地面和顶棚、站台和柱子，明天他们又把广告投放到了矿泉水的瓶子上，后天我们又看到品牌跨界到了新开的酒店。天知道他们下一次投放会出现在哪里，但不管是哪里，总之不会是我们以为的一个音乐APP该出现的地方。

　　有的时候，出现在“应该出现的地方”，本身就是对品牌的一种淹没。然而，还有大量的人，乐此不疲。

　　以前我曾经想，各行各业里，也许品牌营销是最不应该尊重“经验”的行业，它所有的经验都是为了告诉我们下一次不要这样，因为这样已经“不新鲜”，这样容易“被淹没”。

　　不想被淹没，想聪明地跳出来，那就不要进入到任何人限定的任何规则当中去。只是回归到这件事的本质，如何才能获取流量，穷并聪明着“出名”。要知道，你的品牌，在一个用户那里，每天就有5000个对手。

　　对于95%的企业来说，这是比其他品牌营销的事情更重要的事。