不知道从什么时候起，偶像文化逐渐在国内盛行，从小虎队、F4、飞轮海到现在的TF-boys、火箭少女101……这年头，谁还没有追过几个好看的小哥哥小姐姐呢?

我·表面营销品牌·背地日常追星·官官也是追过不少爱豆的人，随着今年的男团选秀相继落幕，我也陷入了无星可追的状态。但就在这当口，一个品牌推出的女团引起了我的注意。要知道，一般情况下都是经纪公司、电视台或者视频平台推出偶像团体，品牌推出女团，我还是第一次见。

这个不走寻常路的品牌就是汰渍。

6月13日，汰渍官方微博公布了一张悬念海报，宣布将推出修炼千年的新女团，并打上了#千年练习生出道#的tag。悬念海报上并列的汰渍和上海博物馆logo，还有明显就是古画女性的剪影，都透露出一个信息——这是汰渍和上海博物馆的跨界。

品牌和博物馆的跨界我见的多了，但跨界推出女团的汰渍还是独一家。这样别出心裁的跨界方式，更能引起追求新鲜事物的受众的注意。

先公开的悬念海报吊足了受众的好奇心，次日谜底揭晓，汰渍放出了新晋女团“宋代101”的首支MV。花样古风女团，在线大跳抛抛舞，这样的女团，官官表示我还是第一次见。

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这次汰渍携手上海博物馆珍藏《歌乐图卷》打造了特别的宋代101女团，9位成员们原来是南宋宫廷乐师，通过现代技术“活”了起来，不仅玩得一手好乐器，唱跳能力更是不在话下，展现了古典与现代流行结合的反差魅力。

出身古画的小姐姐们边唱边跳的魔性动图，自带洗脑功能，在网络上流行起来，形成了二次传播。

从悬念海报到官方MV，汰渍如此一本正经地打造宋代101女团出道，原来是为了宣传与上海博物馆联合推出的“穿越古今”护色礼盒。

这款礼盒的灵感来自上海博物馆馆藏古画珍品宋人《歌乐图卷》。古画上9个宋代女乐师身穿的褙子服历经千年，色彩依然鲜艳。就像保护能让文物历久弥新一样，汰渍也能呵护衣物持久如新。

不仅如此，高颜值的礼盒放在家中也是赏心悦目，礼盒背面还有“诗词中的历代服饰”科普，营销传播和文化传承两不误，独具收藏价值。

宝洁首个与博物馆合作并推出MV的品牌

近年来，有着深厚文化底蕴的博物馆，成为品牌跨界合作的热门对象。我们见证了各行业、各品类的品牌与不同博物馆的联合，其中汰渍是宝洁旗下首个与博物馆IP合作并推出MV的品牌。