在首届广元品牌论坛上的讲话

市委常委、副市长  徐鸣 

（2019年5月9日）

各位来宾，同志们、朋友们：

大家上午好!

今天，我市企业家、专家学者、相关部门代表相聚一堂，围绕“开展质量提升行动、着力打造品质广元”主题，共商广元品牌发展大计，这对我市品牌建设和经济社会发展，具有重要的现实意义。在此，我代表市委、市政府，对论坛的召开表示热烈祝贺！ 

近年来，市委、市政府高度重视品牌建设，认真贯彻落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的号令，把质量强市放在了治蜀兴川广元实践的重要位置。全市深入开展质量提升行动，持续强化品牌培育创建，各行各业涌现出一批知名品牌。目前，我市共有中国驰名商标8件，地理标志商标41件，国家地理标志保护产品22个，四川名牌85个，“三品一标”农产品343件，国家有机产品认证示范区2个，国家地理标志产品保护示范区1个，4个园区获批创建全国知名品牌示范区，6家企业获得了市长质量奖。“苍溪猕猴桃”品牌价值从2015年的17亿元，上升到2018年的32.49亿元，和“米仓山”茶叶一起，首次入围中国区域性品牌前100排行榜。“广元七绝”被认定为全省首批十大优秀农产品区域公用品牌，“剑门关土鸡”“两湖有机鱼”等7个农产品品牌，入选了全省优秀农产品品牌。

在看到成绩的同时，我们必须清醒地认识到，我市在国内外市场上具有影响力和竞争力的知名品牌屈指可数，品牌发展现状与建设生态康养旅游名市的要求相比，还有较大的差距。一是品牌意识不强。很多措施停留在嘴上、纸上，抓得不紧不实。二是企业管理水平不高。不少企业没有建立高效的质量管理体系，保持和提升产品质量的能力不强。三是品牌企业规模不大。在全国甚至世界范围内，影响面广、知名度高，立得住、叫得响、有核心竞争力的“广元造”产品并不多，有竞争力的旗舰式企业和具有产业带动力的龙头企业还比较缺乏。四是技术创新和设计能力较弱。许多企业缺少自主创新核心技术，大多处于价值链“微笑曲线”的底端。这些问题，各位企业家和有关部门要认真研究、合力解决。在今后的工作中，主要抓好以下方面：

第一，各级各部门要大力支持品牌建设。以高质量享誉世界的德国制造，曾经是廉价和劣质品的代名词。1887年，英国议会曾通过对《商标法》的修改，要求所有进入英国的德国产品必须注明“德国制造”，以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。德国政府通过实施“以质量推动品牌建设，以品牌助推产品出口”的国策，使德国制造业迅速崛起，在全球确立了“德国品牌质量一流”的国家形象。美国、日本、韩国等国家，以及我国青岛、宁波、顺德等地区，在产品制造、品牌建设上，也大致经历了这样一个过程，通过品牌的建立和扩张，实现了经济的快速崛起。事实证明，政府必须将品牌建设作为推动产业结构调整升级，促进经济高质量发展的重要战略，发挥好宏观调控作用，将其纳入地区和部门规划、年度计划，发动企业和社会各界共同努力。要加强政策激励，充分发挥财政、金融等经济杠杆作用，重点培育有发展潜力的产品和企业，在商标注册、品牌打造等方面下功夫、见实效。要加强品牌保护，运用法律、行政、社会舆论、市场规则等多种手段，形成比较规范和完善的品牌保护体系。要严厉打击假冒侵权行为，保护注册商标等自主创新知识产权，为品牌发展创造公平有序的市场环境。

第二，企业要充分发挥创牌的主体作用。品牌建设的主体是企业，好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的，而是企业在市场上拼搏出来的。企业要充分发挥创牌的主动性，保持企业和品牌持久的生命力。要夯实质量基础，发扬工匠精神，坚持质量第一的方针，吸收和学习先进的质量管理理念，加强全面质量管理，提升质量建设水平。当年，青岛海尔张瑞敏先生用大锤砸碎不合格冰箱，轰动全国，赢得了广大消费者的信赖。我们每个企业都要有这种精神，牢固树立十年磨一剑的决心，踏踏实实把产品和服务做好。要注重标准建设，华为能在全球5G市场竞争中脱颖而出，凭的就是掌握了5G标准。所以，企业必须要把标准牢牢抓在手上，持续提升自主创新能力，从客户需求出发，着眼引领市场，提高研发设计能力，积极参与标准化活动，将创新成果转化为标准，加快形成核心竞争力。要强化市场营销，加大宣传力度，创新营销模式，维护客户关系，提高市场认可度、知名度。要加强诚信建设，始终以消费者为核心，将依法经营、诚实守信作为企业的生命和核心竞争力，不断提高品牌在消费者中的信誉度。

第三，社会各界要形成品牌建设的共识。质量品牌等行业协会要发挥好桥梁和纽带作用，从推广先进的质量管理方法、参与标准化活动、加强技术研发、开展诚信建设和文化建设等方面，进一步做好服务工作，帮助企业推进品牌建设。广元电视台、广元日报等新闻媒体要通过开辟品牌专栏、专讲、论坛等形式，大力宣传品牌建设的重要作用，动员全社会力量关心、支持品牌建设。广大消费者要树立科学消费理念，自觉抵制假冒伪劣产品，积极参与对制假贩假等行为的监督，举报、揭露各种违法行为，维护自身合法权益，推动品牌良性循环，共享品牌建设的成果。

同志们、朋友们，进一步推进品牌建设，是我市加快转变经济发展方式，推动治蜀兴川广元实践再上新台阶的一项重要工作。各地各部门、企业家们要以这次论坛为契机，广泛吸收借鉴好的经验做法，着力提升品牌建设的能力，以更大的决心，更大的力度，更有效的举措，推动我市品牌建设取得新的更大成效！

最后，预祝本次论坛取得圆满成功！