今天想借母亲节，讲讲写文案的切入点。

所谓切入点，即看问题的角度。“横看成岭侧成峰”，同样一个事物，角度不同，看到的也自然迥异，甚至大相径庭。

没有切入点，文案就没有了魂。你就只能写“母亲节快乐”、“感恩母爱”、“妈妈你辛苦了”之类的文案。

如何找到切入点?无非“洞察”二字。洞察，在于对人性的思考，对生活的阅历。修行在个人，这个教不来。

看问题的角度，最终会形成你要表达的观点，之后形成创意和文案。下面七个切入点，是我觉得非常棒的角度和思考。

母胎九月，我们一辈子都还不起的房租

这是倪萍老师在《声临其境2》总决赛中的一次表现。配的是电视剧《别让我看见》中鲁园老奶奶的一段表演。让我震撼不只是倪萍老师的表演，而是演绎的内容，确切说应该是台词。

场景发生在法庭，一开始鲁园老师问法官：“这三个(指她的三个孩子)欠我的房钱能还给我吗?”众人皆有不解，对方律师进行辩解，他们三都有自己住所，没有租房，哪来的房钱?老奶奶指了指自己肚子：“这儿呢?他们三个在我这住了足足九个月。”

这其实就是一种切入点。将九个月的母胎孕育，比喻成是孩子在里面住了九个月的房子。住房子，当然就有房租(视频里面说的是“房钱”，老太太用词当然比较淳朴)。

于是，我们可以说“在妈妈肚子住了九个月，是我们永远都还不起的房租”。

只有母亲和孩子，真正分享过心跳

宇宙洪荒，生命浩瀚无垠

但只有母亲和孩子，真正分享过心跳

身体里的双倍心跳，是孩子第一句“你好”

对妈妈来说，那是世界上最温柔的地震

从此刻起

我们缔结契约，彼此守护

我将带你看世界，请务必玩得尽兴

你将带我看自己，因为爱不虚此行

强壮的心跳声告诉我们

世界最珍贵的东西

不必费力寻找，一直在我们身边

你好宝贝，你好妈妈

很高兴遇见你

此生请多多指教

这是《妈妈是超人3》第二季的片尾文案。这里面有个伟大的切入点：“只有母亲和孩子，真正分享过心跳”。

顶级的角度和洞察，就是说出来之后让你恍然大悟。你会觉得它好像早就存在人情世间，等待有心人把它找出来而已。

听过一句话，不太喜欢：

年轻时，不拖累生你的人;年老时，不拖累你生的人。

听起来很理智，细想之下过于冷漠。所谓互不拖累，便等于互不亏欠，这是对世界上最亲密的亲情羁绊的极大排斥。