——聚焦第十三届中国传媒年会县级融媒体中心建设分论坛
四川在线消息（记者 吴忧 吴浩）如果要在第十三届中国传媒年会上选一个热词，“县级融媒体”一定是最大的热门之一。
不久前，全国宣传思想工作会议上对县级融媒体中心建设作出了重大的部署，三天前，中央第五次深改小组会议又提出，要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。
11月17日，第十三届中国传媒年会县级融媒体中心建设分论坛举行，来自全国各地的媒体大咖们围绕这一热点话题继续各抒己见。
突出专业
提升新闻舆论的传播力、引导力
县级融媒体中心怎么建，各人有个人的看法，但专业性，却几乎人人都会提到的。如何提高专业性?凡闻科技董事长王鸣总结了四个关键词：模式、预算、技术和时间节点。“首先要做好顶层设计，因为需要进一步探索建设的思路，再来扎实推进落实。”王鸣说，第一步就是党媒主导，因为党媒是讲政治、重安全的，任何一家技术公司主导都不合适。
“其次要注意以融促成，因为任何融合都是逐步的，没有一刀切的办法，也没有一个标准化的模式，所以应该因地制宜、量力而行、小步快跑。”王鸣认为，在推进融合的过程中，还要注意通过数据来驱动融合，而不是通过系统、大平台。同时要开放合作，保持专业性、不排他、共享性，因为没有一家公司是懂电视、懂网站、各种各样的技术，所以需要让专业的人干专业的事，大家同心协力的去做。
“我归纳的目前县级融媒体的现状主要有四个方面：传播能力弱、人员结构不太合理、缺乏创新机制和脱离受众。”同样是关注专业性，央广网总裁李向荣的出发点是问题导向。怎么解决问题?李向荣的“药方”是“打通最后一公里”。
“我觉得最后的一公里就是做好宣传思想工作，要注意怎么把党的声音传达到群众里面。”李向荣说，做好宣传思想工作更多是让群众做群众的工作，所以人们常说让群众做新时代的网红。对于整个县级融媒体的功能目标，政府职能部门首先要提供相关的权威信息发布的功能，其次是做好舆情信息的处理。还有最重要的，就是服务好老百姓，从专业的角度去做好服务，让百姓听到中央的声音，办理相关的生活、政务也更加方便。
武平县是地处福建省的西部，总人口只有40万，2017年全县地方财政收入仅有不到8亿元，虽然资金薄弱，但武平县根据自己的实际，在福建省龙岩市率先成立了武平县媒体中心，探索了从相加到相融的路子，目前已有粉丝15万。
“我们不增设机构、不改变原法人单位的设置，打破原有的各自为战的情况。”福建武平电视台台长许敏湘说，县媒体中心在新闻业务上实行稿件、人才、设备等统一调度、资源共享，初步达到了多元传播、全方位覆盖的要求，为接下来的县级融媒体中心建设奠定了基础。
“针对媒体工作者各有所长，但是复合型人才少的现状，采用自学、互学、培训的方法，解决了能采不会写、能写不会采的问题。”许敏湘说，武平县媒体中心还大力实施筑巢引凤，把紧缺急需的专业人才配给专业单位，同时以购买服务的方式与社会方合作，“目的就是更加专业，提升新闻舆论的传播力、引导力。”
强调服务
真正让融媒体走近群众、走进民心
在建设县级融媒体中心的研究领域，浙江长兴最近成了一门“显学”。作为一个县级融媒体中心，2011年成立的长兴传媒集团如今拥有一份日报、一本杂志、三个电视频道、两个广播频率、两个网站、两微一端用户超过60万，年营收超过2亿元。
长兴传媒集团党委委员周滟说，突出服务性是集团“融”入百姓、发展壮大的成功“秘诀”之一。在长兴传媒集团旗下的长兴新闻网上，点击率最高的除了头条新闻，还有“服务区”内的停电信息、查社保、出入境等栏目，链接至各项政务、民生服务项目中去。
“媒体必须回归本质属性，把更多精力投向内容创作，比如长兴传媒集团推出民生栏目、公益性报道、舆论监督报道等，推出更多有思想、有温度、有品质的新闻内容。”周滟说，在优质内容服务的基础之上，集团还着力通过“新闻+服务”着力搭建优质的“政务+民生”服务平台，真正让融媒体走近群众、走进民心，“坚守社会责任，把社会效益放在首位，才能有长远的发展。”
中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新也拥有类似的观点：“媒体不只是做新闻了，未来的发展是媒体+政务、媒体+服务，打造成为老百姓进入的窗口。”黄楚新说，他在各地调研发现，一些地方已经取得了成功的经验，“做支付、做咨询、甚至有做教育服务的，都是八项过海各显神通，因为我们有对信息的把握力，公信力，所以我们可以进行很多方面的拓展。”
“扎实抓好县级融媒体中心建设，既是为了更好引导群众，又是为了更好服务群众。”在中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武看来，这是在建设过程中要始终瞄准的目标，“对于融媒体来说，平台必须是聚合各种资源来服务群众的平台，没有这样的一种服务功能，我们的平台就不可能有用户。”
宋建武建议，要聚焦宣传群众、凝聚群众、服务群众，着力打造基层宣传工作和精神文明建设的重要平台，打造为民排忧解难、做群众思想政治工作的重要平台，“我们的媒体过去只有信息资源，融媒体还必须要有更多的其他社会资源，解决好打通资源的问题，把三大平台建好。”
