[品牌管理] 李光斗：谷爱凌火出圈，给国潮品牌两大启示

2022-02-17

李光斗认为，中西合璧既要国际化，也要本土化。品牌也要双循环，谷爱凌就是中西合璧的结晶，既有中国内容，又有国际化的表达。就像冰墩墩，既要有熊猫的中国主元素，又要有国际化的潮流设计。才能成为世界各国人民的心头好。

[品牌管理] 品牌文化：当今消费品牌能从联合利华学到哪三点？

2022-02-16

说起联合利华，无人不知无人不晓。每天全球超过20亿人次使用联合利华的产品。销售额超500亿美元，是全世界获利最佳的公司之一。作为快消巨头企业，联合利华是如何做到“无处不在”的呢？
灵活的本土化策略、集中化战略、可持续发展战略，成为联合利华征战全球市场的三大利器。

[品牌管理] “巴山青”统揽全市茶产品，达州如何擦亮茶品牌？

2022-02-14

对茶叶成品，达州市市场监督管理局将制定食品安全抽检计划，把“巴山青”品种列入抽检计划中，开展“巴山青”产品专项抽检，监督产品质量；对连续抽检不合格企业纳入“黑名单”，强化“巴山青”商标使用企业诚信体系建设。
打击侵权行为亦是品牌保护的重要内容。

[品牌管理] 品牌管理：“成本75元羽绒服标价1598元”被罚的警示

2022-02-11

服装不同于其他商品，大部分消费者不具有识别服装以次充好的“火眼金睛”，而某些服装企业就利用消费者这个弱点，打着知名品牌的幌子获取高额利润。在很多消费者不具备识别问题服装能力的情况下，监管部门是市场秩序、消费者权益的有力捍卫者。

[品牌管理] 品牌管理：“一墩难求”折射版权保护成效

2022-02-10

“冰墩墩”是国家知识产权局公告的奥林匹克标志，以其形象设计的相关周边产品，不仅是北京冬奥会知识产权的物质载体，还是国际奥组委的“奥林匹克相关资产”。作为冬奥特许商品，“冰墩墩”的生产和销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上线下购买也都有特许销售渠道。所以，生产、销售“冰墩墩”盗版周边产品，属于“未经许可复制使用奥运标志和涉奥作品”，触犯《奥林匹克标志保护条例》《特殊标志管理条例》《中华人民共和国商标法》等相关法律法规，如果将盗版周边产品线上销售，还将触犯《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国电子商务法》。

[品牌管理] 品牌管理：成本75元，标价1598元！知名品牌以次充好，罚单公布

2022-02-10

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保卫了什么？

2022-02-10

法律诉讼，只是争议出现后的最后救济途径。在诸多业内人士看来，要避免“青花椒事件”再次上演，还应该加强四川“青花椒”等农产品品牌建设。

[品牌管理] 品牌文化：从创意到生意，中国独立设计师品牌在混战中成长

2022-02-08

国内独立设计师市场热度日益走高，而资本、平台、买手与品牌各方心态却趋于理性和冷静。
品牌发展好的时候，扶持你；品牌发展不顺时，他们不会抛弃你，而是一起反思，这一季货品或是营销上有什么问题，然后大家共同改进。

[品牌管理] 品牌管理：国货挂“假洋牌” 路只会越走越窄

2022-01-28

当越来越国货自强，首先要国货自信。只要产品质量过硬，只要服务有保障，消费者对国货产品自然会有信心。比如华为、大疆等国产品牌，就深受消费者的喜爱和追捧。消费者热衷追捧优质国货，生产企业更该有这样的国货自信，去扎扎实实搞制造、搞创新，而不是采取一些不道德的欺骗手段，打监管政策的擦边球。要相信，在经济“双循环”背景下，日趋理性的国内消费者，片面崇尚“洋牌”的必然越来越少。多的中国品牌成长为高质量、高品位的“国货之光”，“真国产”挂“假洋牌”现象自然偃旗息鼓。

[品牌管理] 品牌管理：剑南春“销售前三”广告语引争议

2022-01-28

剑南春近期陷入争议当中，一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。