[品牌视点] 品牌观点：认知影响选择，选择决定未来

2022-01-25

市场营销的路径是通过品牌传播实现对消费者心智的占领，进而促成交易。消费者心智中居于支配地位的是价值观，品牌传播的本质是用价值观赢得消费者的心。环顾今天之媒体环境，说“输出价值观的流量才是主流”应该会获得普遍点赞。对于品牌而言，锚定主流是成为主流的正确入口。基业长青的品牌，通常都有一个能够持续输出正能量的“源”，我们把这个“源”称之为“元能量”，它标记品牌主张，体现品牌内涵，展示品牌理想。这种“元能量”蕴藏在主流媒体的心脏之地。其能量密度与媒体的权威性、公信力成正比，这是一种极度稀缺的战略级传播资源。

[品牌视点] 品牌观察：“专精特新”：渐成民企竞争力基石

2022-01-21

“专精特新”不追求“隐形”。国家希望众多中小企业不仅要有独门绝技，同时要重视品牌建设，在单个产品冠军之上，寻找第二个、第三个机会，实现向“小巨人”、制造业单项冠军的跨量级发展。

[品牌视点] 品牌访谈：对话中国工程院院士刘仲华——做强中国茶区域公共品牌

2022-01-21

“品牌的魅力是让我们的产品能够走得更远，把产品打造成为一个有影响力的产业。只有产业做起来了，产品才能够形成规模，才能形成效益，才能够富裕一方百姓。”茶业品牌建设，是刘仲华尤为看重的一点。他强调，茶产业发展要高度重视品牌建设，尤其是打造区域公共品牌，借助区域公共品牌的力量把产品推向市场。

[品牌视点] 品牌观点：知识产权应成企业竞争利器

2022-01-20

国务院《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》(以下简称《规划》)强调“创新是引领发展的第一动力”，并提出了提高知识产权转移转化成效、支撑实体经济创新发展的一系列具体措施。

[品牌视点] 从李子柒到张同学 年轻人为何爱看乡村生活？

2022-01-18

当大多数人都身处乡村的时候，只能 “仰望”、羡慕城市生活，而当大多数人生活在城市时，便注定会开始以新的视角打量乡村。人们不再把乡村视为落后的象征，而是自己的来处，人们开始怀念它，也开始以更平等的视角进行“观看”。

[品牌视点] 品牌观察：“虎元素”年货商品走俏市场

2022-01-18

[品牌视点] 品牌观察：国产品牌年底再次迎来爆发季，国潮商品成为年货首选

2022-01-14

国潮商品不仅满足了90后的民族自豪感，也从颜值上深深吸引了当代的年轻人，CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，当下时代，“颜值即正义”是普遍认知，对颜值的要求也体现在生活的各方面中，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值。

[品牌视点] 品牌观察：品牌升级、国潮兴起 “新到店消费时代”来临

2022-01-14

随着疫情常态化，到店消费市场规模回升，形成品牌升级、国潮兴起、仓储走红、策展社交、兴趣充电5大新趋势。

[品牌视点] 品牌观点：在新农业发展之路上突出品牌特色

2022-01-11

区域品牌，具有公共属性、集体属性，品牌农业需要农业生产经营主体形成合力才能凸显品牌张力。必须增强现代农业产业体系、生产体系、经营体系以及服务体系各环节各主体间的协同合作意识、质量意识、品牌意识，坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。实践也充分证明，创建地域特色鲜明的农产品品牌，新型农业经营主体是主要载体，同时需要农户、企业、政府等多方共同发力，统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，着力构建现代农业绿色生产体系，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿色生态融入品牌价值。必须大力推进标准体系建设，使各方面各环节各领域主体的品牌意识不断强化，品质意识共同提高，形成打造品牌比只求眼前利润更重要、更有价值的共识，让新农业发展之路上的品牌打造既有思想基础，更有协同行动。

[品牌视点] 品牌观察：这些领域还藏着“新消费”的机会

2022-01-07

2022年将是新消费品牌大洗牌的时机。但与此同时，在市场将回归理性之后，仍有大量具备合理商业模式，有极大爆发可能的赛道能被挖掘。