[今日聚焦]
文旅局长“卷”上天 出游数据狂飙
2023-04-17
当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。
要流量，更要“留量”！当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。
要流量，更要“留量”
以广东云浮为例，黄小涧凭借一条不到100秒的短视频，让“云浮游”热度一路飙升，旅游咨询量和酒店订单双双提升。美团数据显示，最近一个月，广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来，美团、大众点评上，“云浮”相关搜索量同比增长56%，“跳伞圣地”罗定的搜索量同比增长75.6%，用户分享的相关笔记数也增长了40%。
“请大家不要这么关注我，我不是大网红。”黄小涧坦言，站出来就是一种态度，文旅局长“出圈”是潮流，不抓住潮流就会被遗忘。在他看来，推介云浮文旅是其作为文旅局长的职责所在，但目的是让更多人关注云浮，亲身来这个古老而年轻的宝藏之地。他认为，要抓住潮流，但不能随波逐流，要流量，更要“留量”。
云浮是广东省辖地级市，距广州140公里，路程仅需一个半小时，已成功融入珠三角“1小时轨道交通圈”、大湾区“2小时自驾旅游圈”。但此前，对于很多人来说，云浮的“心理距离”一直很远，“去一趟很麻烦，印象里也没什么特色”。
如今，在黄小涧的“引荐”下，不少游客发现了云浮许多小众景点。记者注意到，这批景点，大多集中在云浮周边县域地区。黄小涧这波“引客入云”，不仅为当地旅游业添了一把火，更为云浮县域发展提供了新机遇。
“我们主要还是提升自身能力。”黄小涧说，要与粤港澳大湾区城市群抱团发展。
美团数据显示，近一个月，广东云浮整体旅游订单量同比增长51.1%，广州、佛山、肇庆、深圳、江门是排名前五的客源地城市。其中，景区门票订单同比增长74.5%，酒店订单同比增长47.8%，机票火车票订单同比增长89.8%。今年以来，平台上“罗定”搜索数同比增长达75.6%，其中90后年轻人占比超过50%，“罗定跳伞基地”更是成为搜索量第一的相关关键词。此外，“罗定”相关的大众点评笔记数也同比增长了40%。
记者走访发现，云浮周边县域的一系列实体新老业态，正切实尝到了“文旅局长热”的甜头。云浮市文广旅体局的数据显示，2023年1月至3月，云浮市共接待游客296.27万人次，同比增长49.74%，其中过夜游接待游客128.38万人次，同比增长49.02%；旅游收入223905.69万元，同比增长53.05%。文旅局长的“出圈”，进一步提升云浮文旅业知名度、好感度。在客流量的带动下，罗定、郁南等热门目的地的其他消费也水涨船高，包括“咖啡店”“连锁便利店”等在内的门店也迎来了新“留量”，并进一步便利当地居民生活，优化游客旅行体验。
要流量，更要“留量”！
城市形象“出圈”才是目的！
